Než se otočila herečka Natalie Portman do baleríny pro film Černá labuť , tanečnice Mary Helen Bowers již cvičila ženy po celém New Yorku prostřednictvím své fitness společnosti, Balet krásný , kterou založila v roce 2008. Měla malou, ale prosperující místní klientelu, která zaplatila špičkový dolar za jedinečný fitness program bývalého tanečníka New York City Ballet, který byl speciálně vyvinut za účelem vytvoření štíhlého tvaru baletky.
Přihlášení k filmu ale znamenalo téměř rok cestování na místě s herci.
„Musel jsem své klienty udržovat v New Yorku na cestách,“ říká Bowers. 'Takže jsem vyvinul své podnikání a vytvořil jsem internetovou platformu, na které bych mohl učit, což mi umožnilo živě streamovat mé hodiny nebo soukromé relace.'
A dobrá věc, že udělala. Když se film dostal do kin, stal se senzací noci. Celá země najednou chtěla vědět víc o baletu - a o ženě, která z Portmana udělala labuť. Bowers říká, že její nárůst počtu členů explodoval během šesti měsíců po uvedení filmu na 5 000 procent.
„V dnešní době, pokud jste vlastníkem firmy, musíte být připraveni na těch 15 minut slávy,“ říká Scott Stratten, autor One-Marketing . „Obzvláště u médií jako YouTube a Twitter je snadnější než kdy jindy najít sebe nebo svou firmu v centru pozornosti.“
V případě Bowersové jí rozšíření na virtuální operaci umožnilo snadno zachytit klienty z celého světa. A teď, když humbuk z filmu utichl, je Ballet Beautiful v nejlepší formě vůbec, schopná pokračovat v růstu s malými časovými nebo rozpočtovými náklady pro Bowers.
'Každý říká, že chce být virální nebo získat velkou pozornost, ale co se stane, když to uděláte?' Zeptá se Stratten. 'Je třeba odpovědět na dvě otázky.' Nejprve jste na to připraveni? A zadruhé, co uděláš? “
Zatímco vy nebo vaše firma možná nikdy nebudete ve středu hollywoodského trháku, zde je několik odborných tipů, jak připravit své podnikání na reflektor.
Zůstat v centru pozornosti: Buďte dostupní
„Pokud vás někdo vidí Dobré ráno, Amerika , je pravděpodobné, že vás vyhledají online, 'říká Chris Brogan, marketingový konzultant a autor Zmocněnci; Používání webu k budování vlivu, zlepšování pověsti a získávání důvěry.
Začněte tím, že si položíte otázky, které by se vás cizinec zeptal: Kdo jste? Jaký je tvůj příběh? V jakém oboru podnikáte? Jak vás mohou lidé kontaktovat? Všechny tyto informace lze snadno najít na webových stránkách vaší společnosti.
Kopej hlouběji: Jak vaše podnikání vypadá větší
Brogan říká, že byste měli také udělat průzkum toho, jak vás lidé hledají. 'Jaké fráze používají, aby vás našli na Googlu?' ptá se. „Zjistěte a poté optimalizujte svou webovou stránku a vstupní stránky přidáním těchto hledaných výrazů do textu stránky.“
Přidá vytvoření vstupní stránky na vašem webu, která má jedinečnou adresu URL, je také způsob, jak zachytit provoz. „Stránka, která říká:„ Uvidíme se dál GMA ? Vítejte!' mohl fungovat. Je to všechno o tom, vědět, jak vás lidé budou hledat, a poté jim dát důvod zůstat. “
A své hledané výrazy pečlivě zvažte. Například Bowers vytvořila stránku „About“ s jejím jménem v URL, protože lidé by po „řekněme přečtení“ pravděpodobně vyhledávali „Mary Helen Bowers“ než „Ballet Beautiful“. Černá labuť v novinách. Pokud vygooglíte její jméno, její společnost je v horní části výsledků vyhledávání.
Pobyt v centru pozornosti: Škálovatelnost je klíčová
„Pokud prodáváte produkt jako panenka, pravděpodobně nebudete moci vyplnit pět milionů žádostí o panenku, když vaše propagační video na YouTube vybuchne,“ říká Stratten. „Otázkou tedy je, jak můžete okamžitě smysluplně zaujmout své podnikání? Odpověď musí být škálovatelná. “
Navrhuje vytvoření informačního zpravodaje nebo kampaně na Facebooku, což jsou platformy, které zvládnou spoustu provozu, ale „neudělaly by vám to den.“
Kopej hlouběji: Uspořádání pomocí Google
„Pokud se lidé objeví, aby si něco koupili, nemohou to mít a vy je neuznáváte, své jméno nikdy neobnovíte,“ dodává. 'Alespoň tedy způsob, jak je zapojit.'
Stratten říká nechvalně známý pátek dobrým příkladem je píseň 13leté zpěvačky Rebeccy Blackové, která na začátku letošního roku najednou a nečekaně získala miliony zhlédnutí na YouTube.
'Kdyby celý tým tuto píseň nesprístupnil prostřednictvím iTunes, jak by se jim podařilo těžit z popularity této písně?' ptá se.
V Bowersově případě virtuální studio Ballet Beautiful umožnilo sloužit jejímu obrovskému přílivu zájemců o klienty - tah, který udržel klienty a peníze přicházející.
Pobyt v centru pozornosti: Držte ucho u země a připojte se ke konverzaci
Stratten říká, že většinou můžete slyšet 15 minut slávy, než k nim dojde. „Zaregistrujte se do služby Google Alerts, která vám bude zasílat e-maily, když se na webu mluví o vašem tématu upozornění,“ navrhuje.
Díky sociálním médiím lidé vždy mluví. Pokud se konverzace náhle obrátí k vám, nezapomeňte odpovědět. „Když jsou lidé něčím nadšení, nenechávejte je viset na vysoké pětce. To je vůbec nejhorší pocit, “říká Stratten. 'Poděkování nebo uznání někomu není nikdy nevhodné.'
Brogan odráží tento přístup. 'Pokud to uděláte správně, můžete vzít lidi, kteří právě mluví o vašem podnikání, a proměnit je v absolutní evanglisty.'
