Nakolik ikona nebo logo aplikace odráží vaši značku?
To je otázka, kterou se musí zeptat každý majitel malé firmy.
A je to jeden z neuvěřitelně obrovských podniků, které je třeba se zeptat - zejména jeden s 133444 zaměstnanci a tržní kapitalizací 838,3 miliard dolarů (považováno za nejoceňovanější společnost na světě před společnostmi Amazon a Apple ).
Svou kariéru jsem zahájil ve startupu vedoucím skupiny grafického designu a nakonec skupiny produktového designu. Kdysi jsem vytvořil všechny ikony pro stroj na vytváření značek, ještě když byly produkty Adobe v dětství. Pohrával jsem si s každým pixelem. Později, provozující malou kreativní agenturu, jsem se setkal s klienty a hovořil o velmi specifických barvách log - tak konkrétních, že většina lidí by ani neznala rozdíl, i kdybychom jim je ukázali vedle sebe. Vím, že branding a design není snadný proces.
Nedávno, Microsoft mi ukázal nové ikony pro Microsoft Office (zobrazeno výše) těsně před oficiálním spuštěním. Musím říci, že na první pohled mě napadlo, jaké latté slouží v Redmondu. Ikona zejména pro Microsoft Word má barevný design, který má zprostředkovat budoucnost spolupráce, ale také vypadá trochu jako jedna z karet, které používáte v Home Depot k výběru barvy v obývacím pokoji.
čisté jmění bill murray 2017
To je ve většině případů neuvěřitelně obtížný proces, ale dokážu si představit, že je to ještě těžší pro aplikaci, kterou mnozí z nás denně používají. A chápu, o co se snaží - zahřál jsem se na ikony, hlavně proto, že vím, že Word je víc než aplikace na psaní dokumentů. Řekněte, co chcete, o otevřených kancelářích, ale pravdou je, že se všichni společně shlukujeme kolem konferenčních stolků a pravidelně sedíme na pohovkách v práci. Během dne mám schůzky, když učím vysokoškoláky, kde všichni telefonují a sedí na pohovkách u krbu. To je nějaká šílená kontextualizace.
„Pokaždé, když se někdo dotkne našich ikon, řekne to něco o naší značce,“ říká Jon Friedman, GM pro zkušenosti a design zařízení ve společnosti Microsoft.
Vysvětlil mi, jak jsou ikony Office něco, co denně vidí miliardy uživatelů. Je to všechno o prvním dojmu, ale je to také o očekávání . Přepracování značky Office jeho týmu trvalo celý rok se zaměřením na ikony. Říká, že uživatelé mají očekávání, co se stane poté, co uvidí ikonu nebo logo.
Společnost Microsoft naposledy aktualizovala své ikony pro Office v roce 2013. Pamatuji si, že se ikony změnily až do roku 2003, kdy se Word začal stávat více než textovým procesorem, a to ještě předtím. Zábavné pro mě je, že máme tendenci vytvářet toto podivné emocionální pouto s ikonami a logy. My znát tyto aplikace neustále používáme. Vytváříme pouto s FedEx nebo Starbucks. Friedman mi řekl, že součástí této výzvy je oslovit širokou škálu uživatelů z celé planety, nejen zákazníky z USA.
Je tu velký stánek s jídlem od jakékoli společnosti, která se snaží zjistit značku.
Je to víc než ikona. Existují faktory, jako je loajalita, důvěra, přijetí - v zásadě lidé považují vaši značku za příteli . Zákazníci mají stejnou loajalitu, pokud jde o značky automobilů, kávu a dokonce i tam, kde nakupují sešívačky ve společnosti Target. Dalo by se říci, že velkým důvodem, proč je Amazon tak úspěšný, je loajalita. Lidé si zvykli na Amazon.
jak starý je os noah beck
Otázkou je otázka - co říká vaše značka a marketing na to, co nabízíte zákazníkům? A říká to, co opravdu chcete? Pro mnoho z nás je to obtížný, téměř trýznivý proces. Branding není cvičení při výběru barev a písem. Je to zásadnější, hrdelní čin. Snažíte se zvládnout očekávání, co se stane po prvním kliknutí nebo prvním pohledu. Je lákavé udělat z toho rychlý proces, ale pravda je - pokud Microsoftu trvalo rok, jak dlouho byste to měli trvat?
