Miliony Italů nyní mohou říci, že vlastní jedinečnou sklenici Nutella. V únoru se na regálech v Itálii objevilo 7 milionů nádob, všechny se pyšnily jedinečným designem štítku. A tady je divný zvrat: Každý z těch milionů štítků byl navržen ... algoritmem?
sheree whitfield datum narození
Ano, algoritmus. Slovo, které jste sotva znali až do HBO Silicon Valley zaměřil celou show na obrovskou sílu a zodpovědnost, která s jejich vytvořením přichází.
Ale místo komprese souborů pro připravené spuštění byl výstupem tohoto algoritmu miliony na miliony štítků pro skutečné sklenice Nutella. „Algoritmus si uzurpoval tradiční roli designéra,“ píše časopis o designu Moře . K dispozici jsou sklenice s puntíky. Sklenice s cikcaky. Dózy se skvrnami. Také všechny ostatní vzory. Každý z nich je poutavý a barevný. Určitě by vynikly na poličce ve vašem obchodu s potravinami.
A jaký byl důvod pro „najímání“ algoritmu pro přesné navrhování všech nádob? Video o kampani říká, že Nutella chtěla „učinit každou nádobu jedinečnou a expresivní jako italský lid“. Zdálo se, že to s italskými nakupujícími potravin žertuje. Všech 7 milionů sklenic se vyprodalo za měsíc.
Kampaň měla název Nutella Unica a uvedla ji do života reklamní agentura Ogilvy & Mather Italia. Skutečný důvod je tedy jasný: vytvořit neodolatelnou poptávku a prodat spoustu a spoustu Nutelly. Je to tak, jak se Ferrero, společnost, která vlastní Nutellu, brání použití palmového oleje jako přísady . Zpráva od Evropský úřad pro bezpečnost potravin označil palmový olej jako „potenciální zdravotní problém“, pokud není správně zpracován.
Změna všeho kromě loga
Štítek Nutelly prošel od 60. let mnoha iteracemi. Ten nejklasičtější má bílý štítek ilustrovaný kouskem chleba slathered s pomazánkou vedle sklenice mléka. Název značky Nutella je vždy tučně, červeně.
fotografie margaret kelly bill murray
Tato kampaň si ponechala logo Nutella, ale odstranila vše ostatní na přední etiketě. Když algoritmus začal fungovat, byly tečky, pruhy, čtverce a různé tvary férovou hrou. Vytahovalo se z desítek vzorů a tisíců barevných kombinací. Je docela v pohodě vidět širokou škálu štítků plácnutých na sklenice v balicím zařízení.
Vzhledem k úspěšnému vyprodání těchto sklenic Nutella údajně zahajuje provoz stejná kampaň brzy v dalších evropských zemích, počínaje Francií. Takže pokud máte v létě naplánovanou evropskou dovolenou, dávejte pozor, pokud si vyzvednete pár potravin. Tyto jedinečné sklenice Nutella budou těžké chybět.
