Facebook dal jasně najevo, že funkce ochrany soukromí ATT společnosti Apple bude mít škodlivý vliv na příjmy z digitální reklamy a samozřejmě to není samo. Twitter bude také zasažen touto novou funkcí, která dává jednotlivcům možnost odhlásit se ze sledování, na které se mnoho digitálních reklam spoléhá. Vzhledem k tomu, že Twitter se dívá na ponuré budoucí post-rozšířené přijetí funkce ochrany osobních údajů, společnost se pokouší bojovat proti ztrátám příjmů tím, co by se mohlo stát novým zdrojem příjmů: Twitter Tip Jar.
jak starý je mikey fusco
AKTUALIZACE : Twitter reaguje: „Tip Jar nebyl vyvinut pro„ boj proti ztrátám příjmů “. Účelem tipu Jar je pomoci lidem dávat a přijímat podporu s penězi tím, že usnadní chování, které vidíme na Twitteru už léta (přidání odkazu na platební službu do bio). Naším cílem není, aby se Tip Jar stal zdrojem příjmů pro Twitter. “
Tip Jar se bude hodně podobat Superchatu na živém YouTube, kde mají tvůrci možnost vydělat si příjmy od sledujících ve formě tipů. Od této chvíle Twitter nebírá poplatek za zpracování plateb - je to pouze v počátečních fázích testování a není jasné, co bude mít budoucnost. Bylo to skalní zavedení, protože Twitter přehlédl velmi klíčový a velmi základní aspekt funkce, protože poskytl adresu sklápěče pro ty, kteří používají PayPal.
Nebude to dlouho trvat, než Twitter tento problém vyřeší, což by mohlo přijít v podobě vlastního proprietárního platebního procesoru Twitteru. Víte, typ, který si přirozeně účtuje poplatek za zpracování - stejně jako všichni ostatní. A jeho problém s ochranou soukromí (a co je horší zabezpečení) u PayPal ospravedlní vývoj vlastního vestavěného procesoru a jeho poplatku. Koneckonců, malý poplatek stojí za obavy o bezpečnost, které jsme nyní viděli při používání procesorů třetích stran pro Tip Jar.
Ale i když Twitter vyžehlí Tip Jar, pomůže tato funkce ve skutečnosti zastavit meziroční klesající růst Twitteru a bojovat proti ztrátám příjmů z reklamy díky funkci Apple ATT? Jinými slovy, chtějí lidé skutečně dát ostatním peníze za jejich tweety o velikosti kousnutí a bude toto úsilí o posílení platformy v budoucnu chátrat?
Hodnota tweetu.
Problém s Twitterem je, že byl vytvořen na základě předpokladu, že tweety budou krátké a sladké (dobře, sladké je diskutabilní), a proto se snadno rychle spotřebují. Ve skutečnosti, zatímco maximální počet znaků pro Tweet je 280, průměrný tweet je pouhých 33 znaků. Průměrné video na YouTube se mezitím pohybuje kolem 12 minut - a to nezahrnuje hodiny natáčení a úpravy, které se týkají produkce video obsahu.
Tvůrci obsahu na YouTube mohou generovat peníze, protože mohou poskytovat velkou hodnotu. Na rozdíl od videí na YouTube nikdo nechce platit za tweety, protože je v nich malá až žádná hodnota. Hodnota spočívá v zábavě se spotřebou rychlosti - a bezduché posouvání nepřispívá přesně k rozdávání peněz. Nepůjčuje se ani zastavit na jednom tweetu dostatečně dlouho, aby se s ním mohl spojit.
Ve skutečnosti má Twitter jednu z nejnižších míry zapojení ze všech hlavních sociálních sítí. Za dobrou míru zapojení na Twitteru se považuje od 0,02 procenta do 0,09 procenta. Dobrá míra zapojení na Facebooku se mezitím pohybuje kolem 1 procenta. Instagram se pohybuje kolem 1 až 4 procent a TikTok kolem 3 až 9 procent.
Dokonce i celebrity s miliony sledujících sledují sociální platformy velmi odlišné výplaty a Twitter je dole. Například Kim Kardashian, která nejlépe vydělává na Twitteru, má vydělat kolem 10 000 $ za tweet. Na Instagramu jí jeden z jejích příspěvků může vydělat téměř 1 milion dolarů.
Penny za vaši myšlenku ... nebo pípání.
Na rozdíl od YouTube, kde má kdokoli moc potenciálně vydělávat miliony na tvorbě obsahu, vydělávají nejvíce na Twitteru ti, kteří jsou již celebritami, kteří vydělali miliony.
YouTubers vytvářejí skutečně hodnotný obsah, který může doslova změnit život, od vzdělávacího obsahu, který může podpořit profesionální růst, až po obsah, který může budovat a opravovat fyzické a duševní zdraví. Je snadné pochopit, proč by se lidé cítili více nuceni platit YouTuberům za jejich čas, služby a v mnoha případech za jejich osobní příběhy - a tím i jejich rady, čestně a zranitelná místa.
Opravdu však chceme dát naše těžce vydělané peníze celebritám na Twitteru, které mohou přejít na Instagram a vydělat stovky tisíc - ne-li rychlý milion dolarů za zveřejnění jedné fotografie?
Ostatní účty, které obvykle sledujeme, jsou účty naší rodiny, přátel a kolegů - pravděpodobně ne lidé, kterým budete vydávat nějaké peníze pokaždé, když pošlou tweet, který se vám líbí.
Peníze jsou to, co směňujeme za to, co dostáváme. I když lze tip považovat za něco extra nebo freebieho, za naše peníze stále musí být nějaká hodnota. Nebo nějaký důvod, proč chceme platit, když ve skutečnosti nemusíme. Tweety měly být rychlé a levné a přidání cenovky k nim jen zlevní platformu, přidá více šumu a bude méně přitažlivé pro použití.
Twitter se snaží dát si dort a sníst ho také. Vypadá to, že se pokouší přijmout zdroj příjmů ve stylu pay-per-view, který brilantně motivuje uživatele k tomu, aby se stali obchodníky ve snaze zvýšit počet zobrazení stránky. Na rozdíl od YouTube, který svým tvůrcům obsahu platí přímo, Twitter však není ochoten poskytnout tvůrcům část svých výnosů ve výši 3,72 miliardy dolarů. Místo toho chce, abyste jim zaplatili.
Zdá se, že Twitter nedokáže rozpoznat, že sociální sítě závisí na produkci i spotřebě obsahu. A dva nemusí nutně růst úměrně. Přidáním prvku nestoudné sebepropagace, který přichází spolu se schopností zpeněžení obsahu, utrpí uživatelská zkušenost Twitteru. S tím budou trpět jeho příjmy.
I když musím dát Twitteru ocenění za pokus o něco nového s ohledem na novou funkci ochrany soukromí ATT společnosti Apple, na rozdíl od toho, že jsem jen hodil záchvat jako Facebook, stále mu chybí značka. Jelikož se jeho úsilí nebude soustředit na poskytování hodnoty svým uživatelům - spotřebitelům i producentům, bude pravděpodobně neúspěšné. Je to další příklad toho, jak se podniky musí i nadále soustředit na laserové poskytování hodnoty svému publiku.
Odchod z kurzu vám může udělat průkopníka. Ale pokud jdete špatným směrem, ztratili jste přehled. Rozdíl poznáte podle toho, zda se blížíte tomu, abyste svému publiku poskytli větší hodnotu.
