V úterý 9. června vydávají Rolling Stones znovu své klasické album z roku 1971, Lepivé prsty . I když nejste fanouškem kapely, můžete si z návrhů hraničního bustu vyzvednout několik upomínek na kreativní řešení problémů. Lepivé prsty Pokrýt.
Co by mohlo být tak zvláštního na obalu alba, ptáte se? Skrz historii zaznamenané hudby byly obaly obecně dvouprostorovým čtvercovým povrchem pro dvourozměrné umělecké formy. Typickým povrchem je fotka kapely nebo umělce. V ostatních případech je povrchem fotografie, skica nebo malba zobrazující témata alba - nebo umělcova značka (pomyslete na hranol Pink Floyd). Ve vzácných případech umělci používali monochromatické povrchy (Beatles Bílé album a Jay-Z Černé album ).
O čem vyniká Lepivé prsty je to, že to nebyl dvourozměrný povrch. Původní obal, který navrhl Andy Warhol, byl vybaven funkčním zipem: poutkem vyčnívajícím z fotografie pasu dolů štíhlého mužského modelu v džínách. Pokud byste stáhli poutko a otevřeli zip, našli byste za ním obrázek kalhotek z bílé bavlny. Yowza.
Nebyl to snadný designový ani výrobní čin, který by se dal uskutečnit v roce 1971. Návrhář Craig Braun, který vytvořil obal, nedávno řekl New York Times o výzvách:
I když kus alba oddělil každé album, první zásilka desek dorazila k maloobchodníkům s určitým poškozením. Vzhledem k hmotnosti naskládaných alb během přepravy zatahování zipu z jedné desky vtisklo na ni vinyl, přímo do drážek pro „Sister Morphine“, třetí stopu na straně B.
Braun musel najít řešení. 'Dostal jsem tento nápad, že možná, kdyby bylo lepidlo dostatečně suché, mohli bychom nechat malé staré dámy na konci montážní linky natáhnout zip tak daleko, aby kulatá část narazila na štítek středového disku,' řekl the Časy . 'Fungovalo to a bylo ještě lepší vidět zip zatažený do poloviny.'
Je to dokonalý příklad zpochybnění stávajících paradigmat. V obchodním prostředí to znamená toto: Nenechte se obejít definicemi a očekáváními. Rolling Stones vyzvali a změnili historii hudby pomocí trojrozměrného interaktivního obalu alba - interaktivního dříve, než toto slovo mělo konotace s vysokou technologií. (I když kameny pro svou zásluhu vytvořily a Lepivé prsty stránky kde si fanoušci mohou stáhnout virtuální zip.)
Vymanit se z krabice
V posledních týdnech našel Amazon kreativní způsob, jak zpochybnit dlouhotrvající paradigmata týkající se obalů: Začal používat povrchy svých přepravních krabic jako prostory, kde mohly inzerovat třetí strany. Přesněji řečeno, nezaměnitelné boxy „úsměvu“ Amazonu se nyní zdvojnásobují jako billboardy pro nadcházející film Přisluhovači , má vyjít 10. července.
Krabice jsou jasně žluté a zdobené postavami z filmu. Zákazníci se také zabývají: fotografie krabic se dostávají sdílené na všech sociálních médiích, součástí loterie hashtag (#MinionsBoxes), kde můžete vyhrát dárkovou kartu 1 000 $ od Amazonu. Na každém poli je URL: amazon.com/minions, což je samozřejmě cíl pro Přisluhovači -Související produkty.
Řekl to Satish Jindel, prezident SJ Consulting Group, společnosti zabývající se výzkumem balíkového průmyslu the Wall Street Journal že je to poprvé, co subjekt elektronického obchodu nebo přepravní společnost umístí na své balíky reklamu třetí strany. Věří, že tato inovace pomůže Amazonu vyrovnat náklady na dopravu zdarma, kterou nedávno začala nabízet malé výrobky do 10 $.
Chytře Amazon dosáhl rovnováhy mezi propagací Přisluhovači a propagovat se. Ačkoli se liší svou žlutou barvou a vyobrazením Přisluhovači znaky, pole jsou stále jasně označena jako krabice Amazon s logem Amazon a URL. Stejně tak Rolling Stones chytře vtiskli svůj vlastní štítek na Lepivé prsty Pokrýt. Doslova: Název kapely je vyražen červeným inkoustem na bokech mužského modelu v džínovém oděvu. Byl to design Warhola a balíček Braun, ale „The Rolling Stones“ je pouze jméno, které uvidíte na obálce.
V tom spočívá druhá lekce: Můžete zpochybnit dlouhodobá paradigmata, ale nezanedbávejte v tomto procesu svoji vlastní značku. Jednou ze společností, která v tom vyniká, je Zumba Fitness, jejíž vůdci neustále hledají potenciální vazby na svou značku. „Ve skutečnosti je to inspirováno nápady pro nové třídy (Zumba Gold pro baby boomers), hudbou (první CD Zumba Fitness Dance Party bylo ve Francii platinové), oblečením, fitness koncerty a videohrami,“ píše Don Sull na McKinsey Insights .
Sullova nedávná kniha, ' Jednoduchá pravidla: Jak se daří ve složitém světě, '' spoluautorka s Kathleen Eisenhardt, konstatuje, že zakladatelé Zumby používají dvě základní pravidla pro prověřování vazeb. Zaprvé, jakékoli propojení musí pomoci instruktorům Zumby přilákat a zaujmout klienty. Za druhé, myšlenka musí „dodat FEJ (vyslovuje se„ fedge “), což znamená„ osvobozující, elektrizující radost “a odlišující Zumbu od filozofie„ bez bolesti, bez zisku “mnoha fitness kurzů,“ píše.
s kým je bob eubanks ženatý
Jinými slovy, myšlenka musí být v souladu s hlavním posláním Zumby: příjemným cvičením. Manažeři Amazonu nepoužívali termín FEJ, ale také pro ně bylo důležité, aby Přisluhovači tie-in vytvořil radostný zážitek. „Jsme nadšení ... přinést do kouzla nakupování na Amazonu více kouzel minionů a příležitost potěšit tyto fanoušky prostřednictvím zážitků jak na našich stránkách, tak v mnoha případech v jejich domovech prostřednictvím krabiček značky Minions , Řekl viceprezident společnosti Amazon Media Group Seth Dallaire Los Angeles Times .
Podobně by se prosadil pouze průkopnický kryt Lepivé prsty zatím. Písně musely přinést také „osvobozující, elektrizující radost“. A většina z nich to udělala: Album dosáhlo čísla 1 v USA i Anglii. O více než 40 let později jsou Rolling Stones stále na turné za tím. 'Není to jen jedno z největších alb rockové éry, ztělesňuje vše, o čem je rock and roll,' Valící se kámen přispívá redaktor Anthony DeCurtis USA dnes . 'Houpá to tak tvrdě a znepokojuje to dnes stejně jako v den, kdy vyšlo.'
