Poznámka redakce: Časopis Inc. oznámil svůj výběr Společnosti roku v úterý 29. listopadu Riot Games ! Zde se zaměříme na Vox Media, uchazeče o titul v roce 2016.
Jim Bankoff chtěl pracovat ve společnosti Vox Media, než Vox Media vůbec existovala.
Po působení na pozici výkonného programového ředitele v AOL Bankoff v roce 2008 odešel, aby se připojil k „koníčku se spoustou hybnosti“, jak říká bývalá inkarnace společnosti Vox Media SportsBlogs Inc. V té době společnost provozovala síť sportovních blogů s názvem SB Nation. Jeho zakladatelé, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong a Markos Moulitsas, využili Bankoff k převzetí funkce generálního ředitele a pomohli rozšířit specializovanou publikaci. Během pouhých několika let Bankoff vedl rebrand, který zahrnoval začlenění jako Vox Media a spuštění nové technologické stránky Verge. (Bleszinksi nyní slouží jako poradce, zatímco další dva zakladatelé již nejsou do společnosti zapojeni.)
Odtamtud nebyl růst nikdy daleko od agendy společnosti Vox Media, která nyní provozuje osm specializovaných mediálních značek, včetně Polygon pro hráče, Vox pro politické nováčky a Racked for fashionistas. Ve skutečnosti můžete dokonce říci, že rok 2015 byl velkým rokem společnosti. Tehdy koupil za nezveřejněnou částku zpravodajský web technologického průmyslu Recode, který založil bývalý Wall Street Journal redaktoři Kara Swisher a Walt Mossberg. Rovněž získala investici 200 milionů USD od NBCUniversal, což společnost ocenilo na neuvěřitelnou 1 miliardu USD.
Hodnota ve videích
Ale letos společnost učinila z videa hlavní prioritu. A Vox Media to zabíjí. Ke konci října zaznamenala na YouTube 1,1 miliardy minut „doby sledování“ - to znamená, že diváci strávili více než miliardu minut sledováním obsahu napříč kanály společnosti. To je více než dvojnásobek shodného výsledku z loňského roku. Společnost také více než zdvojnásobila zobrazení svých stránek u všech svých služeb, kromě videa.
„S videem opravdu nakopávají zadek,“ říká Katie Hawkins-Gaar, členka fakulty digitálních inovací v Poynterově institutu, neziskové žurnalistické školicí a vzdělávací škole v St. Petersburgu na Floridě. 'Znovu a znovu jsou videa, která vidíte na Voxu, opravdu vynikající.' Ona konkrétně zdůrazňuje Vzestup ISIS, vysvětleno za šest minut a Představili jsme si probuzenou mužskou feministku Pres ident.
Pokusilo se také o mediální experimenty v roce 2016. Zatímco řada publikací má ráda The New York Times a BuzzFeed uzavřely partnerství s Facebookem za účelem přímého publikování na webu, společnost Vox spustila celou publikaci, která byla spuštěna pouze na sociální síti. Zásuvka s názvem Circuit Breaker je určena fanouškům hardcore gadgetů. Vox také rozšířil stávající partnerství se Snapchatem, aby publikoval obsah všech osmi svých značek prostřednictvím funkce Discover Snapchat.
Jistě, v digitálních médiích existuje velká konkurence. Nejen, že se staré mediální společnosti začínají otřásat starými světy, společnosti jako digitální média jako Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico a Mashable se určitě kvalifikují jako tvrdá konkurence. A spousta těchto značek také experimentuje s různými platformami sociálních médií. BuzzFeed dokonce zachytil více investičního financování než Vox, přičemž NBCUniversal (klíčový investor Vox) investoval dalších 200 milionů USD, čímž se jeho celková podpora zvýšila na 400 milionů USD.
Odvážná značka
Ale Bankoff si myslí, že odlišné značky (a cílové skupiny) společnosti Vox jí pomáhají vyniknout. „Protože jsme více značek ve více kategoriích, můžeme růst bez ředění,“ říká Bankoff. „Jsme autoritativnější a autentičtější. Rosteme a prohlubujeme se na rozdíl od toho, abychom se šířili hubeně. “ Webům společnosti se navíc podařilo přilákat čtenáře, aniž by se uchýlili k obsahu ve stylu clickbait, který se stal tak všudypřítomným online.
co je lester holt etnický původ
„Věřili jsme, že investice do kvality byla dobrým obchodním rozhodnutím,“ říká Bankoff a odkazuje na misi společnosti Vox zkoumat body vášně lidí a zapojit se do „vysoce kvalitního“ vyprávění. Když tedy společnost Vox.com v roce 2016 prosadila video, způsob, jakým má mnoho stránek s digitálními médii, aby rozšířilo publikum, společnost chtěla, aby to bylo věcné, říká Bankoff, a odrážející jeho standard vyprávění.
Vox je o reklamách dokonce přesvědčivý. „Lidé používají blokátory reklam a další věci proto, že reklama prostě není dobrá,“ říká Bankoff. Mediální společnost investovala velké prostředky, aby zajistila, že reklama a značkový obsah nebudou rušivé a budou stejné kvality jako redakční obsah.
Důkaz, že kvalita převyšuje kvantitu (pohled, kterému Bankoff pevně věří), je ve výsledcích společnosti Vox. Společnost je údajně zisková a v loňském roce si rezervovala tržby zhruba 100 milionů dolarů. Jeho různé stránky každý měsíc přitahují více než 170 milionů jedinečných návštěvníků a 800 milionů zobrazení obsahu.
-Oprava: Předchozí verze tohoto článku zkreslila tržby společnosti za rok 2015. Bylo to 100 milionů dolarů.
