V tomto článku projdeme koncept skóre kvality Google AdWords a nabídneme několik rad, jak jej zlepšit.
Jaké je skóre kvality?
Skóre kvality je měřítkem relevance vaší reklamy k tomu, co uživatelé očekávají. Je definována jako číslo od 1 do 10, přičemž 10 je nejlepší.
jak se dale jr. setkal s amy reimannovou
AdWords pomocí tohoto skóre určuje, kam se vaše reklama umístí.
Například pokud je vaše skóre kvality 7 a skóre kvality vašeho konkurenta je 8, pak se reklama vašeho konkurenta zobrazí v SERP vyšší než vaše (všechny ostatní prvky jsou v rovnici stejné).
To nechceš.
Co ovlivňuje skóre kvality
Skóre kvality ovlivňují tři různé faktory. Podívejme se na každý z nich podrobně.
Očekávaná míra prokliku (CTR) - AdWords pomocí algoritmu předpovídá procento lidí, kteří kliknou na vaši reklamu. Čím vyšší číslo, tím lepší skóre kvality.
Relevance reklamy - čím relevantnější je vaše reklama pro vybraná klíčová slova, tím lepší je skóre kvality. Ve skutečnosti by vaše reklamní kopie měla používat klíčová slova, která jste uvedli v reklamní sestavě.
Zkušenosti s cílovou stránkou - AdWords vyhodnotí vaši cílovou stránku také z pohledu uživatelského dojmu. To znamená, že vaše vstupní stránka by měla být relevantní k vaší reklamě a vašemu klíčovému slovu. Také by měl vypadat skvěle na všech zařízeních.
Nyní, když víte něco více o tom, jak se počítá skóre kvality, pojďme se podívat na některé způsoby, jak skóre vylepšit.
Použijte malé reklamní sestavy
Google z nějakého důvodu doporučuje použít 15–20 klíčových slov na reklamní sestavu. Ale to pravděpodobně nepomůže vašemu skóre kvality.
Proč? Protože je náročné provozovat reklamu, která je velmi relevantní pro 15–20 klíčových slov (ve většině případů).
Pokud například provozujete reklamu na rybářské potřeby se slanou vodou, můžete být v pokušení přidat hledané výrazy jako „rybářské navijáky“, „rybářské pruty“ a „pobřežní potřeby“.
Je však obtížné spustit jednu reklamu, která je relevantní pro všechny tři z těchto hledaných výrazů.
Proto někteří stratégové doporučují mít 1 až 10 klíčových slov na reklamní sestavu.
To se může zdát jako extrémní opatření, ale je pravděpodobné, že vám zvýší skóre kvality. Pamatujte, že v závislosti na velikosti účtu AdWords to nemusí být možné ... Pokud ve službě AdWords spravujete půl milionu dolarů měsíčně, obvykle se budete pohybovat kolem 15 až 20 značek klíčových slov na reklamní sestavu. Pokud se však jedná o menší účet, který vidí návrat pouze několika klíčových slov, můžete získat mnohem konkrétnější údaje.
Použijte vylučující klíčová slova
Příliš mnoho obchodníků přehlíží vylučující klíčová slova. Nebuď jako oni.
Pokud nejste obeznámeni s vylučujícími klíčovými slovy, jsou to slova, která zahrnete do reklamní sestavy nebo kampaně a která zabrání zobrazení vaší reklamy. Jinými slovy, když lidé použijí tato slova ve svém hledaném výrazu, vaše reklama se nezobrazí.
Měli byste používat vylučující reklamy, aby lidé, kteří nejsou na vašem cílovém trhu, neviděli vaše reklamy. Tím se zlepší vaše CTR.
A to je dobrá věc, protože jak jsme viděli, vyšší CTR vám poskytne vyšší skóre kvality.
Použijte rozšířené textové reklamy
Dalším skvělým způsobem, jak zvýšit skóre kvality, je použití rozšířených textových reklam.
Pokud jste je dosud nepoužívali, umožňují vám rozšířené textové reklamy zobrazovat reklamy s delší kopií. Ve skutečnosti vám dávají o 50% více znaků než tradiční reklamy AdWords.
To je dobrá zpráva, pokud chcete provozovat kampaně s dlouhými klíčovými slovy. Rozšířené reklamy vám dávají více prostoru pro tyto delší hledané výrazy.
Použití dlouhých klíčových slov v rozšířených textových reklamách vám pomůže zvýšit relevanci reklam, a tím i skóre kvality.
Nepoužívejte dynamické vkládání klíčových slov
Dynamické vkládání klíčových slov je funkce Google AdWords, která vám umožňuje vložit přesný vyhledávací dotaz uživatele do vaší vlastní reklamní kopie. To se může zdát docela pohodlné, ale není pravděpodobné, že by pomohlo vašemu skóre kvality (všimněte si, že dynamické vkládání klíčových slov má při správném čase velkou hodnotu).
Pokud používáte DKI, může to poškodit vaše skóre kvality.
Realita je taková, že pokud používáte reklamní sestavy s omezeným počtem klíčových slov, dynamické vkládání klíčových slov nebudete potřebovat.
Dynamické vkládání klíčových slov může také vést ke špatně napsaným reklamním zprávám, které nepředstavují dobrý marketing. Nejlepší je vědět, jaká slova se v textu reklamy objeví.
Vylepšete svou vstupní stránku
Nakonec můžete zlepšit své skóre kvality vylepšením své vstupní stránky.
Spusťte svou vstupní stránku prostřednictvím Google Page Speed Insights a testu Google Mobile-Friendly. Pokud některý z těchto nástrojů vykazuje nízké skóre, kontaktujte svůj vývojový tým a vylepšete svou stránku.
Dále se ujistěte, že vaše stránka reaguje. To znamená, že uživatelé by neměli mít problém s používáním na jakémkoli zařízení: stolním počítači, notebooku, tabletu, smartphonu a phabletu.
Nezapomeňte to vyzkoušet ručně, protože automatizovaným nástrojům Google může něco chybět. Kromě toho se ujistěte, že kladete správné otázky týkající se vaší vstupní stránky a vždy testujete.
