Jako obchodní lídr pravděpodobně máte solidní strategii, pokud jde o sociální média. Ale protože sociální se neustále vyvíjí, to, co funguje nyní, nebude fungovat navždy. Už to vypadá jako věčnost, protože Facebook měl pouze jednu možnost „lajku“ a tweety byly omezeny na 140 znaků. Rostoucí zapojení publika se stává nemožným, aniž by bylo nutné držet krok s trendy a změnami v sociálních médiích.
Naštěstí máte ještě několik týdnů na to, abyste své marketingové nástroje uvedli do pořádku a vytvořili plán zapojení publika distribuce obsahu před novým rokem. Abyste si udrželi náskok, udržujte svůj marketing svěží a co nejlépe využijte své úsilí o distribuci obsahu, mějte při přípravě na rok 2019 na paměti tyto trendy sociálních médií:
1. Sociální ředitelé se stanou novou normou.
Jednou z nejvýznamnějších změn v digitálním věku je to, jak vnímáme vůdce společnosti. Stereotyp záhadného generálního ředitele, který pracuje v rohové kanceláři, (naštěstí) ztratil hodně ze své přitažlivosti. Důvěra veřejnosti v instituce se dostatečně snížila a se všemi zdroji, které máte k dispozici, je nedostatek transparentnosti online u vašeho publika neomluvitelný.
V roce 2019 musí generální ředitelé a další vedoucí společnosti použít sociální média ke sdílení svých poznatků, spojení s jejich komunitou a naslouchání jejich publiku. Mohou být zaneprázdněni podnikáním, ale část podnikání v roce 2019 je aktivní na sociálních sítích.
2. Obsah vytvářený uživateli zvýší autentičnost úsilí značek.
Místo toho, abyste trávili hodiny vytvářením původního obsahu v sociálních médiích v naději, že se vašemu publiku bude líbit, můžete se spolehnout na uživatelsky generovaný obsah od vašich skutečných členů publika, aby provedli těžký trénink - a zapojit se autentičtěji.
Začněte hledat nejlepší obsah od svých následovníků a zvažte, zda tento obsah předvedete (a udělíte uznání tvůrci) na svých vlastních kanálech. Může vám pomoci rozšířit základnu a dát vašemu publiku pocit spojení. V době, kdy je organický sociální dosah na ústupu, vám sdílení autentického obsahu přímo od samotných členů publika může pomoci spojit se s vašimi následovníky a vybudovat s nimi pevnější vztah.
3. Díky dynamickým reklamám LinkedIn jsou reklamy osobnější.
Jedna věc, která se ve světě sociálních médií nikdy nezmění, je všudypřítomnost reklam. Nedávný výzkum ve skutečnosti říká 66 procent marketingoví pracovníci B2B v loňském roce použili k distribuci obsahu placené metody a 80 procent uvedlo, že je použilo k oslovení nového publika. Poslední věcí, kterou chcete udělat pro nové členy publika, je vypnout je pomocí neosobních, invazivních reklam.
šéfkuchař jacques pepin čisté jmění
Proto jsou zprávy o tom, že LinkedIn zavádí nové funkce reklam, tak důležité. S Dynamické reklamy LinkedIn , můžete přizpůsobit obsah placené reklamy a podporovat autentičtější komunikaci. Přizpůsobení obsahu od začátku ruší bariéry důvěryhodnosti dostatečně brzy na to, aby působily.
4. Sociální naslouchání poskytne značkám výhodu.
Zapojením publika je Marketing 101. Ale příliš mnoho obchodníků zapomíná na důležitost Naslouchání těm členům publika v této rovnici zapojení. Sociální poslech zahrnuje analýzu konkrétních konverzací, frází a dalších podrobností na stránkách sociálních médií vaší značky a dokonce i konkurence a je to rostoucí součást konkurenčních sociálních strategií.
Spíše než pouhým pohledem na příspěvky a nejlepším odhadem vám nástroje pro sociální poslech umožňují identifikovat vzorce a shromažďovat smysluplné interpretace jejich údajů. Využití těchto interpretací ve váš prospěch může v budoucnu značně prospět vašim marketingovým kampaním a poskytnout vám náskok před jinými značkami, které používají sociální technologii k tomu, aby posílaly své poselství namísto zapojení následovníků.
5. Funkce Instagram Stories se nezpomaluje.
Jakkoli to zní neintuitivně, možná je nejcennější obsah krátkodobý. I když jsou příběhy Instagramu pouze dočasné, staly se oblíbeným způsobem, jak uživatelé neustále aktualizují své profily, udržují sledovatele v kontaktu a v některých případech dokonce sledovatele zvyšují.
Co dělá funkci Příběhy tak cennou pro značky téměř jakéhokoli druhu - kromě toho, že jde o dvakrát tak populární jako Snapchat - je to, že nemusíte investovat tunu do videa, abyste toho využili co nejlépe. Můžete sdílet obrázky nebo videa ze zákulisí, které vašemu publiku poskytnou pohled na vaše hodnoty a kulturu, aniž byste museli utratit desetník. A můžete to dělat tak často, jak chcete, aniž byste zahltili své následovníky půl tuctu příspěvků za den.
peter gunz čisté jmění 2014
6. Chatboti nikam nevedou.
Více lidí používá aplikace pro zasílání zpráv než platformy sociálních médií, aby se spojili s přáteli a značkami, a omezení vaší sociální strategie na aktualizace na Facebooku a Twitteru znamená přijít o cenné příležitosti být užitečným zdrojem. Naštěstí chatboti nabízejí skvělý způsob, jak využít funkce zasílání zpráv na těchto platformách ve svůj prospěch.
Chatboti usnadňují rychlou interakci s publikem způsobem, který působí osobně. Můžete přizpůsobit svůj hlas značky a odesílat přizpůsobený obsah přímo uživatelům na základě jejich výzev. Chatboti vám pomohou doručit více přizpůsobeného obsahu ve správný čas, poskytovat lepší služby a zvýšit zapojení - a bariéra vstupu je stále docela nízká. Zvažte testování vlastních chatbotů v roce 2019.
7. Dark social vyzve marketingové pracovníky, aby hledali nad počty společenských podílů.
Nevýhodou popularity aplikací pro zasílání zpráv je vzestup temné sociální sítě. S tím, jak více lidí sdílí obsah soukromě, je stále obtížnější přesně sledovat počet sociálních sdílení.
Znamená to, že nikdo nesdílí váš obsah, nebo že sdílení je nyní naprosto zbytečná metrika? Ne, ne tak docela. Znamená to ale, že se mění způsoby, kterými lidé sdílejí váš obsah - a že je pravděpodobně dobrý nápad přizpůsobit způsoby měření úspěchu. Zeptejte se sami sebe, jakého cíle se opravdu snažíte dosáhnout, a hledejte způsoby, jak tento cíl měřit, což vám poskytne ucelenější obrázek o vašem pokroku.
I když cílem je přizpůsobit se těmto trendům do příštího roku, každý z nich je již ve velkém stylu. Věnujte pozornost tomu, co se liší reproduktory sociálních médií říkají další lídři ve vašem oboru a další zdroje obsahu a můžete tak být připraveni na plánování rozpočtu na rok 2019. Nikdy není příliš brzy na to, abyste přepracovali to, co bylo kdysi zabijáckou marketingovou strategií, a přepracovali ji tak, aby co nejlépe konkurovala. Tímto způsobem, když vaši konkurenti zvoní v novém roce a vzpomínají na letošní úspěch, již máte pro rok 2019 výjimečnou strategii sociálních médií.
