Úspěch marketingu závisí alespoň částečně na kreativních silách. Můžete mít logicky lepší projekt, objektivně nižší cenu a měřitelně delší historii než váš nejbližší konkurent, ale pokud jsou vaše marketingové zprávy nudné nebo zastaralé, lidé jim nevěnují druhý pohled. Kreativita vám pomůže vyniknout ve světě bombardovaném reklamou, odliší vás od konkurence a zvýší nezapomenutelnost v myslích vašich zákazníků.
Řešení je snadné: přijďte s více kreativními nápady!
Až na to, že to není tak snadné. Kreativitu nemůžete vynutit a někdy „kreativita“ nestačí k tomu, aby nápad uspěl. Ale než zjistíte, že jste příliš beznadějní, vyzkoušejte tyto strategie, abyste přišli s kreativnějšími nápady ve svých vlastních kampaních:
jak vysoká je stephanie ruhle
1. Přečtěte si marketingové novinky. Společnosti neustále zahajují nové reklamní kampaně, z nichž některé prolamují stereotypy a zpochybňují konvence tohoto odvětví. Čím více budete o těchto pokračujících objevech vědět, tím více netradičních nápadů budete moci do své kampaně zapracovat. To neznamená, že byste tyto kampaně měli kopírovat, ale můžete se z nich inspirovat. Pokud se například dozvíte o nedávném partyzánském marketingovém triku velkého maloobchodníka, můžete si vzít stejné bravado a aplikovat ho na oblast, se kterou jste trochu obeznámeni. Neomezujte se pouze na své vlastní odvětví - pro toto zaměření je také místo.
jael de pardo čisté jmění
2. Zkontrolujte své konkurenty. Vaši konkurenti pravděpodobně nepřijdou se stejnými oceněnými, poutavými kousky, které tahají hlavní značky, ale budou mít podobné cíle, produkty a publikum jako vy, což znamená, že budete mít přímější linii pohled na účinnost kampaně. Jak na to lidé reagují? Jak to můžete upravit tak, aby vyhovovaly vaší vlastní značce? Opět budete chtít dávat pozor, abyste neduplikovali žádné kampaně, které zde najdete; místo toho je použijte jako inspiraci k podpoře vlastního brainstormingu. Sledujte je v seznamu sociálních médií nebo si pravidelně přečtěte novinky z oboru.
3. Věnujte pozornost tomu, co vás zajímá. Ten přesahuje digitální sféru a souvisí s tím, jak žijete svůj vlastní život. Tolik obchodníků se tak zabředlo do přemýšlení o tom, co by ostatní lidi mohlo zajímat, že zanedbávají perspektivu setkání z pohledu první osoby. Možná přesně nezapadáte do cílové demografie vaší společnosti, ale pokud vás něco přirozeně zaujme v přírodním světě, pravděpodobně to zaujme někoho jiného. Například vás ta autobusová reklama přiměla otočit hlavu? Zeptejte se sami sebe proč. Držela vám ta televizní reklama několik dní v mysli? Zeptejte se sami sebe proč. Vezměte tyto prvky a představte je do své příští kampaně.
4. Seznamte se s lidmi ve vaší cílové demografii. Chcete-li být kreativním a efektivním marketingovým pracovníkem, musíte znát své demografické údaje zevnitř i zvenčí. Pro mnohé to znamená provést vyčerpávající, sekundární, kvantitativní výzkum demografických trendů, ale to vám nedává přesný pohled na tyto lidi. Místo toho se snažte o osobnější přístup - zjistěte, zda se můžete se svými zákazníky setkat a mluvit na osobní, možná i přátelské úrovni. Získáte lepší porozumění jejich perspektivám a mohou vám dokonce poskytnout další kreativní průlom.
kolik dětí má Carole King
5. Použijte karikaturní myšlení. Karikatura je zobrazení s hrubou nadsázkou nápadných kvalit, obvykle pro komediální efekt. Karikaturní myšlení však můžete použít i na svůj vlastní podnik, produkty a zákazníky. Přemýšlejte o charakteristických vlastnostech, díky nimž jste jedineční - jak můžete tyto vlastnosti vybudovat, abyste projevili ještě více kvalit, díky nimž jsou jedineční? Například pokud je váš zákaznický servis lepší než konkurence, můžete pomocí reklamy vykreslit agenta zákaznického servisu, který jde „příliš daleko“ v oblasti plnění povinností. Pokud je vaše značka známá svým neformálním hlasem, využijte ji při kampani až do extrému.
6. Crowdsource. Nedávejte břemeno vytváření nápadů úplně na sebe. Ve své organizaci můžete mít celý tým marketingových kolegů, ai když ne, pravděpodobně máte spolupracovníky nebo mentory, kteří vám mohou pomoci. Nemusíte se účastnit formálního brainstormingu, ale nebojte se zeptat se na to, zda mají ostatní lidé nápady, které by rádi poskytli vašim budoucím marketingovým kampaním. Zjistíte, že většina nápadů vyžaduje vylepšení nebo úpravy - ale přinejmenším vám dají dobrý start.
7. Přestaňte vyhazovat špatné nápady. Ne všechny „špatné“ nápady jsou ve skutečnosti špatné. To je pravda! Zeptejte se kohokoli, kdo přišel s něčím brilantním nebo odporujícím normám, a pravděpodobně vám řekne, že to znělo šíleně, když si to poprvé vymysleli. Máme tuto přirozenou tendenci přicházet se spoustou nápadů, ale vyhazujeme všechno kromě několika málo, které se dostanou na vrchol našich standardů. Místo toho nechte tyto „špatné“ nápady o něco déle - zjistěte, zda si s nimi dokážete pohrát, přizpůsobit je a udělat z nich něco zajímavějšího. A nebojte se riskovat na slibném nápadu!
Pokud se pokusíte přinutit přijít s kreativními nápady, potlačíte svůj vlastní pokrok. I když to může být obtížné, zkuste udělat krok zpět od problému a nechat svou mysl bloudit sama; čím více svobod dáte svému myšlenkovému procesu, tím zajímavější směry budou vaše myšlenky schopné cestovat. Tyto strategie nejsou kreativními jiskrami s tupou silou - jsou to jen cesty a motivace, které vám mohou pomoci v této linii kreativního myšlení. Buďte trpěliví a najděte svůj vlastní rytmus.
