Po 50 letech a 100 milionech $ v tržbách, Jazzercise stále vidí gauč jako svého jediného konkurenta

Ve věku 75 let Judi Sheppard Missett stále tančí, stále učí a stále je výkonnou ředitelkou Jazzercise, společnosti ur-dance-fitness, kterou založila a která letos slaví 50. výročí. Má také novou knihu: Budování firmy s rytmem . Vytvořeno, když byla Jane Fonda lépe známá Barbarella než pro aerobik je dnes Jazzercise podnikem ve výši 100 milionů dolarů s více než 8 500 franšízantů a v roce 2010, ve věku 41 let, prolomil společnost Inc. 5000. Společnost vytvořila nejen fitness kulturu pro ženy - je to zábava! Je to snadné! Je to sociální! Nesoudíme! - ale také pomohla tisícům žen stát se majitelkami firem, z nichž některé založily několik studijních programů pro výuku programu. --Jak bylo řečeno Leighovi Buchananovi

Moje matka mi uložila lekce tance. Možná to tak všechno začalo.

Když mi bylo 11, můj sedmiletý instruktor opustil Red Oak - městečko v Iowě, kde jsem byl vychován. Moje matka tedy přijala mladé taneční asistenty ze studií ve větších městech, aby mě a další místní děti přijaly učit. Našla jim zařízení, vyrobila jejich recitály a ušila jejich kostýmy - časná verze toho, co bych udělal pro své instruktory v Jazzercise.

Šel jsem na Northwestern University a začal trénovat na Giordano Jazz Dance Chicago. Majitel navrhl, abych učil program pro maminky, jejichž děti byly ve třídách jeho začátečníků. To byl rok 1969. Vytvořil jsem třídu, která byla tvrdá - disciplinovaná se spoustou techniky.

Vypadli téměř všichni. Řekli: „Víš, Judi, nechceme být profesionální tanečnice. Chceme jen vypadat jako oni. “

Začal jsem tedy novou třídu se snadnými kroky a spoustou pozitivního povzbuzení. Také jsem studenty odvrátil od zrcadla. Pro tu první novou třídu se objevilo patnáct lidí. Do třetího jsem měl 60.

jak stará je sadie stanley

V roce 1971 jsem učil 35 kurzů týdně v komunitních centrech a YMCA v San Diegu, kam jsme se s manželem Jackem přestěhovali. Na základě hlasitých pokynů přes hudbu se mi na hlasivkách vyvinuly uzliny a lékař mě varoval, že pokud nezpomalím, úplně ztratím hlas.

Přijal jsem tedy své nejlepší studenty a naučil je své metody. Převzali některé z mých tříd a já jsem shromáždil procento jejich tržeb za dodávky choreografie a marketingové pomoci.

který je otcem scarlett estevez

San Diego je vojenské město. Mnoho mých studentů byly vojenské manželky nebo byly samy v armádě. Hodně se pohybovali a vzali s sebou to, co jsem mezitím nazval Jazzercise. A jejich studenti se stali učiteli a organicky šířili program. Všichni absolvovali školení a certifikaci Jazzercise. Každých 10 týdnů jsem jim posílal videokazety s novými choreografiemi, které jsem vytvořil a vytvořil můj manžel.

Na konci 70. let jsem se objevil v show Dinah Shore Dinah! , na sobě trikot, na kterém měl přítel sítotisk „Jazzercise“. Odezva byla tak velká, že jsme spustili Jazzertogs (později Jazzercise Apparel), který jsme prodali prostřednictvím našich instruktorů - a který zůstává velkou součástí našeho podnikání.

Do roku 1981 jsem měl asi 1 000 instruktorů po celé zemi, kteří pracovali jako nezávislí dodavatelé. Moji účetní a právníci mi řekli, že dohoda nebyla, přesně řečeno, legální. Mohli by to být zaměstnanci nebo franšízanti.

Instruktoři měli vždy možnost dělat si z Jazzercize to, co chtěli. Někteří učili několik hodin týdně jako koníček. Pro ostatní to byla plnohodnotná věc. Ať tak či onak, cítili vlastnictví. Takže jsem si vybral franšízy, i když ten model nebyl v té době velký.

V roce 1984 přišla olympiáda do Los Angeles. Oslovili jsme organizátory, kteří nabízejí zdarma 300 tanečníků pro zahajovací ceremoniál. Souhlasili - byl to fenomenální zážitek. Poté byla Jazzercise pozvána k vystoupení v poločasech NFL, poločasech NBA a 100. výročí Sochy svobody.

Přistál jsem na týdenním automatu, který předvádí pohyby PM / večerní časopis , předchůdce Zábava dnes večer . Naše viditelnost prudce vzrostla. V polovině 80. let byly dvěma největšími franšízami Jazzercise a Domino's Pizza.

Ale také jsme začínali konkurovat. Jane Fonda a Richard Simmons tu už nějakou dobu byli. (Vlastně jsme porazili Jane - naše bylo první cvičební video, které získalo zlato, v roce 1982.) Ale jejich programy byly postaveny kolem jednotlivých celebrit, zatímco Jazzercise byl postaven kolem našich franšízantů.

Na začátku 90. let přesto někteří z těchto franšízantů začínali odcházet do důchodu. Potenciální noví franšízanti měli další možnosti, jako je Pilates a jóga. Recese také bolela: rok 1991 byl naším prvním nerentabilním rokem - dosud jediným. Odpověděli jsme slevovým programem, který odměnil instruktory za přihlášení mnoha studentů. Peníze přilákaly mnoho nových franšízantů a udržovaly veterány na palubě.

Dnes, když říkáte „Jazzercise“, lidé říkají: „Ach, ještě jste tady? Stále děláte to, co jste dělali v 80. letech? Ano první otázce; ne do druhé.

Nepřežili bychom, kdybychom pokračovali v tom, co jsme dělali tehdy. Aktualizovali jsme komunikaci našeho instruktora s každým posunem v technologii: od videopásky přes CD na DVD až po streamování. Vyvinuli jsme všechny druhy speciálních tříd, včetně vysoce intenzivního intervalového tréninku, jádra a fúze, které kombinují kardio a silový trénink.

Stále vytvářím a každých 10 týdnů posílám franšízantům novou choreografii a novou hudbu, abych udržel věci čerstvé a vzrušující. Moje dcera, Shanna Missett Nelson, se stala prezidentkou firmy v roce 2010. Trochu jsme to vedli společně.

Nemyslím na všechny tyto nové fitness programy jako na konkurenty. Myslím na gauč jako na svého konkurenta. Více než 80 procent všech dospělých málo cvičí, takže existuje spousta potenciálních nových zákazníků pro všechny fitness programy. Jakákoli společnost, která přiměje lidi k pohybu, je podle mého názoru skvělá.

Když jsme začínali, vzpomínám si, že jsem žádal o úvěrovou linii. (Nepotřebovali jsme to, ale myslel jsem si, že by bylo dobré mít.) Prezident banky se podíval na naše čísla a on se podíval na mě a řekl: „Myslím, že je to výstřelek. Jenom cvičíš holky. “

pitbull a podmínečně propustí Tiina manžela

O sedm let později tato banka skončila v podnikání. O padesát let později jsem pořád tady.

A prosperující.