Po mnoho let je obvyklou moudrostí mezi obchodníky, že schválení celebrit jsou dobrá věc. Od dob rozhlasových hvězd až po internetové celebrity moderní doby byly společnosti ochotné vyplatit velké peníze za pár dobrých slov od slavného „fanouška“ jejich produktů. Ale stojí to za to? Nedávný výzkum naznačuje, že někteří spotřebitelé, zejména Millennials, si dávají více pozor na schválení některých celebrit.
Potvrzení celebrit zůstávají cenná v mnoha situacích; to je důvod, proč celebrity stále dostávají miliony za to, že nosí určité oblečení nebo si dávají na uniformu loga. Stále však přibývá důkazů, že mezi určitými demografickými údaji mají schválení jiných osobností stejnou váhu, ne-li větší, u spotřebitelů.
Kolektivní zaujatost byla nedávno zjišťována působivých 14 000 amerických spotřebitelů, kteří vidí, jak reagují na doporučení celebrit v marketingu a reklamě. Vědci zjistili, že téměř třetina (30 procent) nakupujících si s větší pravděpodobností koupí produkt schválený blogerem, který není celebritou, než celebritou. Účinnost byla ještě výraznější u tisíciletí.
Existuje mnoho důvodů, aby lidé nedůvěřovali podpoře celebrit. Tleskání tváří celebrity na krabici nedělá dobrý produkt. Pro každý Foreman Grill existují desítky páchnoucích Těstoviny Hulka Hogana a Shaq Fu . Jako generace vychovaná v reklamě a v současné době žijící na nostalgii si Millennials pamatují, kolikrát je v minulosti spálily schválení celebrit.
A co je nejhorší, spousta doporučení celebrit vychází jako neupřímná. Hlavně proto, že jsou . Samsung vyrábí skvělé produkty, ale mají ve zvyku platit celebritám, aby podpořili jejich produkty, které zřejmě milují své iPhony. Podobně, ať už se jedná o Surface Tablet nebo jejich telefony s Windows, má Microsoft podobné problémy. Poté, co jsme byli svědky tolika takových gaffů, dává smysl, že podpora celebrit ztratila v očích veřejnosti trochu svého lesku.
Internet je také velkou součástí toho, proč stále roste význam doporučení jiných než celebrit. Lidé se již při nakupování obracejí k výzkumu internetu. Podle společnosti Collective Bias téměř 60 procent respondentů z průzkumu uvedlo, že při nakupování v obchodě zohlednilo recenzi blogu nebo příspěvek na sociálních médiích zobrazený na smartphonu nebo tabletu. V podstatě tedy lidé hledají tato potvrzení, která nejsou celebritami.
Tento výzkum je zajímavý, ale je třeba si uvědomit, že účinnost doporučení závisí na různých faktorech. V určitých situacích může být schválení celebrity opravdovější než recenze od obyčejných lidí. Dobrým příkladem toho je podpora Nike pro profesionální sportovce. Jsou dobrým potvrzením celebrit, protože sportovci vědí, jak si pro svůj sport vybrat dobrou obuv. Pokud se tedy naskytne příležitost získat skutečnou podporu celebrit, měli by vlastníci firem pravděpodobně tuto příležitost využít.
To znamená, že vzestup schválení jiných osobností vytváří nové příležitosti a výzvy pro vlastníky firem, kteří chtějí využít populární postavu k ovlivňování veřejného mínění. Zaprvé je mnohem snazší oslovit bloggera, aby si vyzkoušel produkt, než oslovit celebritu. A jelikož je z čeho vybírat, je pravděpodobné, že podniky najdou oblíbeného bloggera, který je ochoten podpořit svůj produkt; za předpokladu, že splňuje základní standardy.
jak vysoký je td jakes
Jak naznačují údaje z Collective Bias, vlastníci firem, kteří se zaměřují na Millennials, by měli zvážit nalezení populárních bloggerů, kteří by jejich produkty zkontrolovali a schválili. Je to mnohem méně nákladné než získání souhlasu s celebritami a bude to znamenat více pro cílové publikum.
Vzestup takových schválení jiných osobností však vedl k výzvám k větší transparentnosti. V loňském roce FTC vydala nové pokyny pro blogy, podcasty atd., co je třeba sdělit publiku, když je sponzorován obsah. Z tohoto důvodu mají názvy blogových příspěvků a videí o sponzorovaných produktech někde v názvu slovo „Sponzorováno“.
Dokonce i Google vrhá svou váhu na snahu o lepší transparentnost pro schválení jiných osobností. Začátkem tohoto roku Google varoval blogery před možnými pokutami za SEO pokud často zveřejňují sponzorovaný obsah, jako by byl skutečně vyroben (tj. není ovlivněn penězi nebo bezplatnými produkty). To zahrnuje i jeho zveřejnění ve struktuře SEO příspěvku.
Tyto snahy o větší transparentnost doporučení jiných než celebrit mohou pro Millennials způsobit mírný pokles jejich hodnoty, ale ne o moc. Dokud recenze nebo doporučení pochází od bloggera, který je v dané zájmové skupině dobře známý, pak skutečnost, že dostali trochu zaplaceno, jejich fanoušky neodradí.
Influencer marketing, jak jej dnes vidíme na internetu, je relativně nová věc, takže si budeme muset počkat, až uvidíme, jak moc bude v budoucnu růst a vyvíjet se. Může někdy přijít doba, kdy recenze vyhledá více lidí než celebrity.
