Poznámka redakce: Tento článek je součástí Inc. zpráva za rok 2015 Best Industries.
„Jóga juggernaut“ vypadá jako oxymoron a směšný. Dokud neuvažujete o Denveru CorePower jóga , brainchild sériového podnikatele Trevora Tice.
Na konci 90. let byla Tice zaneprázdněna budováním společnosti Tech Partners International, společnosti zajišťující outsourcing IT. Tice vyrostl v Telluride v Coloradu a užíval si lyžování, turistiku, jízdu na horském kole - „všechno, co děláte v horách,“ říká -, až mu nehoda při lezení roztříštila oba kotníky.
jak starý je brooklyn mcknight
Věděla, že už nikdy nebude moci stejným způsobem stoupat na horském kole nebo na horském kole, a proto se Tice obrátila na jógu. Cestoval po celém světě se svou IT společností a kdykoli přistál v novém městě, požádal hotelového recepčního, aby ho nasměroval na horké místo jógy ve městě. To, co objevil, ho překvapilo a zklamalo: „Byl jsem velmi ohromen zařízením, dodávkou, důsledností,“ říká. 'Chybělo mu něco, co by mohla mít dobrá zkušenost se zákazníkem.'
V reakci na to Tice založila v roce 2002 řetězec studií jógy, který se od té doby rozšířil po celé zemi. Jeho CorePower Yoga se neúnavně zaměřuje na konzistenci a zákaznickou zkušenost. Studia s úplnými šatnami a klimatizací mají více společného s špičkovými kluby zdraví než s nezávislými studii; učí pouze CorePower jógu, kterou Tice sám inspiroval power jóga , ashtanga jóga , a Bikram jóga . Třídy jsou 60 minut, ne 90 jako ve většině studií; jsou zde zrcadla a hudba.
Obchodní model je spíše podobný klubu zdraví, zaměřuje se na členy, kteří platí 135 až 170 dolarů měsíčně za neomezené kurzy v jakémkoli studiu, a méně se spoléhají na předváděcí kurzy, které obvykle stojí asi 20 dolarů. V roce 2012 měla CorePower Yoga tržby 45,2 milionu USD; Tice říká, že výnosy jsou nyní na úrovni 100 milionů dolarů.
Tice říká, že financoval prvních 20 studií, z nichž každé stojí otevření od 500 000 do 750 000 $, a to z výnosů z prodeje jeho poslední společnosti. V červnu 2013 se CorePower Yoga obrátila na soukromou kapitálovou společnost Catterton Partners a získala investici, kterou společnost Tice popisuje jako „na sever od 100 milionů USD“.
Catterton není jediným investorem, který vidí příslib v odvětví jógy, které tvoří převážně malá studia provozovaná nezávislými provozovateli. Jóga a Pilates společně rostly přibližně 7,7 procenta ročním tempem od roku 2007 do roku 2012, podle průzkumníka trhu IBISWorld, a nyní jsou trhem 7 miliard dolarů. V roce 2012, Deník jógy Studie Yoga in America zjistila, že 20,4 milionu Američanů cvičí jógu, ve srovnání s 15,8 miliony v roce 2008.
Jeff Tkach, vydavatel skupiny pro Deník jógy a Vegetariánské časy , si myslí, že tato čísla budou jen růst. Říká, že online kurzy jsou hojné a jógu nyní najdete v nemocnice a školy. „Jóga se stává divoce dostupnější,“ říká.
'Pokud sledujete povědomí a absorpci jógy za posledních 12 let, bylo to neuvěřitelné,' říká Tice. 'Nyní je to v reklamách a filmech.'
V únoru 2012 největší kanadský řetězec studií jógy, 13-umístění Jóga , získal 9 milionů $ na jeho expanzi. Loni v létě společnost Great Hill Partners zaplatila přibližně 45 milionů dolarů YogaWorks , řetězec s 29 studii v Kalifornii a New Yorku, podle Wall Street Journal .
Existují všechny důvody, proč se domnívat, že investice v Cattertonu umožní CorePower předběhnout oba. CorePower má 119 studií a před infuzí hotovosti bylo na cestě k otevření 10 až 15 nových ročně. Nyní natáčí 25 až 30 v roce 2015 a zrychlí se v příštích pěti letech. Tice si nemyslí, že by se CorePower Yoga měla stát veřejnou společností provozující více než 500 studií v USA
Řízení typu růstu, které společnost Tice předpokládá, může být skličující výzvou, proto společnost CorePower použila část svých peněz na soukromé kapitálové investice k posílení svého manažerského týmu, což společnosti Tice umožnilo odstranit se z každodenního provozu společnosti. Amy Shecterová, dříve prezidentka Elie Tahari, se v květnu stala výkonnou ředitelkou společnosti; Heather Holland, která byla hlavní právní poradkyní Le Pain Quotidien, nastoupila na palubu v září 2013; a Tess Roering, dříve viceprezidentka marketingu společnosti Athleta, se připojila v září.
CorePower Yoga má své kritiky, které podle Tice někdy zahrnují majitele studií v sousedstvích, kde CorePower Yoga otevřela obchod. „Místní jógová studia se cítila extrémně ohrožena, když CorePower Yoga vstoupila na trh,“ říká. 'Při zpětném pohledu byly jejich obavy neoprávněné.' Říká, že většina nezávislých studií jógy ve skutečnosti těží z příchodu CorePower Yoga. „Znám většinu majitelů studií v geografických oblastech, kde je CorePower Yoga,“ říká. 'Vždycky dostanu volání, že se obávají, a o čtyři roky později s nimi znovu promluvím a dělají se skvěle.'
„Vidíme nápor nových franšíz,“ říká Tkach a zmiňuje nejen CorePower, ale i další společnosti, jako je Čistá jóga , Yogafit , a Vydechněte. Ale zatím si myslí, že pro všechny existuje spousta příležitostí. „Existuje tolik různých stylů jógy,“ říká. 'Máš tendenci najít svůj kmen, abych tak řekl.'
U všech těchto společností existuje také nebezpečí, že jóga je jen pomíjivý trend - a že v době, kdy si CorePower vybudovala 500 studií, se její jednorázoví fanoušci přesunou k jiným aktivitám, jako je Tae Bo nebo trampolíny. Tice to nemá. „Lidé se už roky obávají, že jóga je módou,“ říká. 'Nevěřím tomu.' Je to tak mocný postup. Lidé, kteří to zažili, budou souhlasit. “ Větší výzva je podle něj mnohem jednodušší: „Nyní musíme vykonávat efektivně a správně.“
