THE GREAT LEADERS SERIES: RUTH HANDLER, SPOLUZAKLADATEL SPOLEČNOSTI MATTEL

Ruth Handler, nejlépe známá jako vynálezkyně panenky Barbie, by měla být ještě více známá svým vlivem na vývoj moderní reklamy a značky. Jako spoluzakladatelka společnosti Mattel se svým manželem Elliotem Handler využila sílu televize a byla jednou z prvních společností, které používaly toto médium k celoroční inzerci přímo dětem.

Když Mattel koupil v roce 1955 roční sponzorství ve výši 500 000 USD pro klub Mickey Mouse, reklamy na hračky byly stále odsunuty na týdny před Vánocemi. Reklamy společnosti Mattel na její „Mouse Guitar“ - součást módy hraček ukulele z 50. let - se ukázaly jako obrovský hit. Handler nadále používal televizi nejen k budování budoucích značek, včetně Barbie, ale také k zajištění toho, aby jméno Mattel bylo zakořeněno v mozku každého dítěte sledujícího televizi v zemi spuštěním sloganů jako: „Můžete zjistit, že je to Mattel, je to Swell . “

Handler, která se narodila v roce 1916, se provdala za svého středoškolského miláčka Elliota a přestěhovala se s ním do jižní Kalifornie. Pracovala jako stenografka v Paramount Pictures a mimo jiné povzbuzovala manželovu kreativní ruční práci s plastovými zrcadly a zarážkami. Když v roce 1945 manželé založili Mattel, vyráběli obrazové rámečky. Společnost se však rychle rozšířila na výrobu hračkového nábytku, klavírů, hudebních skříněk a ukulelů. Handlerova myšlenka na Barbie - první panenku s rysy pro dospělé, která byla zaměřena na děti - vyplynula z kombinace sledování její vlastní dcery Barbary, hraní si s panenkami a vidění panenek prodávaných dospělým v Evropě.

lexi thompson výška a váha

Zpočátku nebylo Barbie snadné prodávat mužským vedoucím pracovníkům Mattelu, kteří si zpočátku mysleli, že anatomicky vyspělá panenka je pro mladé dívky příliš riskantní. Tito exekutoři se brzy ukázali jako špatní. Barbie debutovala na newyorském veletrhu hraček v roce 1959 a Mattel jen v prvním roce prodal 351 000 panenek. Společnost vstoupila na burzu v roce 1960.

K Barbie se později připojil Ken (podle firemní historie Mattelu její „jediný přítel“) a přátelé z různých etnických skupin. Vydala se na novou kariéru, jako je módní návrhářka, astronautka a dokonce letuška American Airlines. Různé osobnosti Barbie byly vybaveny spoustou oblečení a doplňků, které bylo třeba zakoupit samostatně. Některé ženské skupiny se vyslovily proti nerealistickému měření pasu mezi bustami Barbie, ale Handler se na její tvorbu dívala v jiném světle: „Barbie vždy představovala skutečnost, že žena má na výběr,“ řekla.

Výroba šla globálně pod dohledem Handlera a ona se stala prezidentkou Mattelu v roce 1967. Její běh jako hračkářského podnikatele však nebyl ničím nezměněn. Řada špatných investic do jiných než hračkářských průmyslových odvětví, včetně cirkusu Ringling Bros. na začátku 70. let, vedla ke špatným výdělkům a nakonec k vyšetřování Komisí pro cenné papíry. Handler a její manžel odstoupili z Mattelu v roce 1975 a později se zavázala, že nebude zpochybňovat obvinění z přípravy falešných finančních výkazů. Zaplatila pokutu a vykonávala veřejně prospěšné práce.

Navzdory svému záznamu Handler pokračoval založit Ruthton Corp., výrobce prsní protézy. Tento podnik měl hluboké osobní spojení s Handlerovou, která podstoupila radikální mastektomii během své vlastní bitvy s rakovinou. Inovace a obhajoba společnosti Handler pomohly povzbudit hnutí k včasnému odhalení rakoviny prsu.

Handler zemřel v roce 2002, ale její dědictví ve značce Barbie pokračuje. I přes nedávný pokles tržeb Mattel stále každý rok prodává panenky Barbie a nejrůznější doplňky v hodnotě více než 1 miliarda dolarů. V poslední době společnost přemýšlela o způsobech, jak oživit značku Barbie. Mattel jasně věří, že je to jméno, za které stojí za to bojovat. V loňském roce úspěšně zahájila soudní řízení ve výši 100 milionů dolarů proti podobným panenkám Bratz. A v roce 2009 Handlerovo dítě dosáhlo zralého věku 50 let, což vyvolalo spoustu retrospektiv v novinách a časopisech a ranních zpravodajských pořadech, což dokazovalo, že Barbie může stále dělat titulky.

Zpět k největším vůdcům