Jedním z nejrychlejších a nejjednodušších způsobů, jak zahájit legitimní podnikání, je využít virálního zásahu. Nedávno jsem měl možnost se zeptat Nevrlá kočka majitelka Tabatha Bundesen o tom, jak z jednoho obrázku na Redditu udělala populární obchodní značku.
jak starý je alex curry
Kdy jste poprvé věděli, že Grumpy Cat bude dobrý obchodní nápad?
Dne 22. září 2012 mě můj bratr Bryan navštívil u nás doma v Arizoně a pořídil vtipnou fotografii Grumpy Cat (tehdy známé jako Tardar Sauce), která vypadá nevrle a zveřejnil ji na Redditu s titulkem „Meet Grumpy Cat“. Během pouhých 24 hodin se stala senzací na webu, s více než 30 000 hlasy a nejlepším místem na titulní stránce. Poté, co se lidé začali hádat, zda byla fotografie upravena, jsme nahráli video na YouTube, kde za prvních 24 hodin získalo 1,5 milionu zhlédnutí. Okamžitě jsme měli žádosti o tričko a poté žádosti o další memy, a tak jsme spustili web a odtud vyrostl. Brzy nám někdo doporučí Bena Lashese a přihlásili jsme se k němu jako Grumpyho manažer. Začali jsme dělat několik mediálních vystoupení a národní značky jako Friskies se začaly zajímat a maloobchodníci se zbožím chtěli vyrábět víc než trička.
Jak k tomu došlo u Friskies?
Friskies oslovil nás brzy poté, co popularita Grumpy Cat začala růst. Vztah vypadal jako skvělý, protože Friskies je značka, kterou Grumpy Cat jedí doma a baví ji. Poté, co jsme viděli úspěch naší první kampaně „Will Kitty Play With It?“, Jsme oba věděli, že je třeba partnerství rozšířit; vyvolalo to na národní úrovni hodně rozruchu a pozornosti, takže dávalo smysl spolupracovat v dlouhodobější kapacitě. Krátce nato nás Friskies oslovil, abychom byli oficiálním mluvčím značky, a bylo nám ctí, že jsme byli požádáni.
Když jsme převzali titul, mohli jsme být součástí některých skvělých akcí, jako je SxSW v Austinu, a jít do The Friskies (něco jako přehlídka ocenění Oscarů za videa pro kočky), abychom získali první cenu Grumpy Cat za celoživotní dílo (ve věku ze 2!). Také jsme museli vytvářet hudební videa s ostatními kočkami celebrit (na Vánoce je těžké být kočkou a kočičí léto).
Pro podnikatele je vždy vzrušující vědět, že se z nápadu může stát legitimní podnik. Co jste udělali, abyste udrželi věci v pohybu a zajistili, že to zůstane na očích veřejnosti?
Grumpy Cat má schopnost překvapit fanoušky tím, že udržuje příběh zajímavý, ať už jde o nový obsah, partnerství značek nebo jednoduchý obrázek. Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios a McDonald's jsou značky, o kterých jsme si mysleli, že vytvoří dobré partnerství, které bude mluvit s fanoušky a rodinami jedinečným a zábavným způsobem.
Grumpy se za poslední dva roky také objevil na některých klíčových událostech. Objevila se na Americký idol , Bachelorette , a Celkem Divas , a dokonce měla sedadlo v první řadě na MTV Movie Awards. Cestování s Grumpy Cat a setkání s fanoušky po celé zemi i mimo ni bylo opravdu vzrušující. Od dětí po dospělé a dokonce i celebrity se do Grumpy zamilují všichni, když se s ní setkají, a nemohou přestat tryskat.
Jakou radu máte pro ostatní, kteří by mohli chtít usilovat o virální myšlenku?
Určitě bych povzbudil kohokoli s virálním nápadem, aby používal nástroje sociálních médií, které jsou již k dispozici, a prostě tam dal svou „věc“! Reddit pracoval pro nás, ale existují také Facebook, Instagram, Twitter a další nástroje, které oslovují miliony potenciálních fanoušků. Díky tomu, že je obsah sdílený a přístupný, lze šířit virální myšlenku a pomůže vám ji dostat tam nejdůležitějším způsobem: ústním podáním. Naslouchání fanouškům, vytváření webových stránek a sociálních kanálů, které lidem umožní spojit se s vaším nápadem a dozvědět se více, a navázat partnerství s již úspěšnými nápady a platformami pro zvýšení důvěryhodnosti - to vše jsou skvělé způsoby, jak tento nápad udržet v růstu.
Řekněme, že má někdo virální hit - jaká jsou špatná rozhodnutí, která by lidé mohli udělat, aby to nevyprchalo?
Pokud máte něco virálního, sledujte fanoušky. Zůstaňte věrni tomu, co se jim na tom líbí, a při obchodních rozhodnutích na ně vždy pamatujte. Bez nich nejde o nic.
jak vysoký je chris delia
