Myslíte si, že marketing ve vyhledávání je staromódní? Možná, ale stále je to pravděpodobně zdroj vašich nejcennějších zákazníků. Jde o to, že způsob, jakým zacházíte se SEO, se právě navždy změnil - ale ne tak, aby vám udělala radost.
Co se stalo
Google se právě přesunul do zabezpečeného vyhledávání . To znamená, že všechna vyhledávání se nyní provádějí pomocí protokolu HTTPS, nikoli pouze u lidí, kteří jsou přihlášeni ke svým účtům Google. Řečeno netechnicky, znamená to, že Google již nebude předávat webům údaje o vyhledávání klíčových slov. To znamená, že nemůžete sledovat uživatele podle klíčových slov, která použili.
Znalost klíčových slov je v online marketingu zásadní, protože tak víte, jaké perspektivy a zákazníci hledali, když se objevili u vašeho virtuálního prahu. Možná budete moci upravit svůj obsah a cílená klíčová slova a poté zjistit, jak každá změna ovlivňuje trendy, ale zapomeňte na reálný čas. Jsi slepý. Tady je jak integrovaná marketingová firma V3 říká:
Například, pokud mám klienta, který prodává doplňky pro malé dívky, a vím, že existuje velký provoz vyhledávání fráze „girls red tutu“ (místo, řekněme, fráze „red tutus for girls“), Zajistím, aby popisy produktů na webu používaly tuto frázi, obsah mého blogu tuto frázi používá a můj obsah sociálních médií tuto frázi používá. To je jako použít med k nakreslení včel. Děláte domácí úkol, abyste zjistili, co hledají, a pak se ujistěte, že vaše marketingová sdělení a obsah mluví v jazyce, který zákazníci a potenciální zákazníci používají při vyhledávání.
Změna v Google nemá vliv na to, co dělají jiné vyhledávače, jako je Bing, ale pojďme být skuteční: Google si udržel zhruba dvě třetiny vyhledávacího trhu. Když ztratíte Google, ztratíte velkou většinu údajů o klíčových slovech, která jste použili k získání.
Jak poznamenává V3, nejde o umíráček. Důraz je kladen na získání první stránky Google a na vytváření obsahu, který poskytuje skutečnou hodnotu pro zákazníky a potenciální zákazníky. Zjednodušující strategie, jako je spoléhání se na správnou kombinaci několika slov, ztrácejí sílu. Místo toho potřebujete odborné znalosti, abyste vytvořili to, co lidé budou skutečně chtít číst, prohlížet a slyšet. Nenechte se však mýlit: toto je jedno zásadní rozrušení a spousta obchodníků bude muset udělat několik velkých posunů.
