Poznámka editora: Rxbar je vítězem 2017 Design Awards Inc., našeho každoročního uznání podnikatelů využívajících design k budování skvělých společností, v kategorii „Package Design“.
Prohlédněte si stojan proteinových tyčinek v každém příběhu s potravinami a všechny se mísí dohromady: tvrzení o tom, co jídlo obsahuje (nebo co neobsahuje), přísliby bílkovin a nějaké potvrzení schválení nejnovější módní módou. Jednou z nich byla společnost Rxbar, kterou v roce 2013 založili Peter Rahal a Jared Smith. Ale před 18 měsíci dala chicagská společnost radikálně přepracovat své balení proteinových tyčinek a brzy začaly přistávat u maloobchodníků, včetně Whole Foods a Trader Joe's. Rahal mluví Inc. prostřednictvím zmenšování loga, hluku obalů a osvícení grafického designu.
Obal
Starý
Původní návrh byl stěží záměrný. „Bylo nám 25, jsme zlomení a naivní,“ říká Rahal. 'Neměli jsme žádné zdroje, tak jsme si to s Jaredem navrhli sami.' Udělali jsme to v PowerPointu. “
Nový
Po dvou letech podnikání měla značka dostatečnou stabilitu, aby Smithovi a Rahalovi vyrazila dech. 'Udělali jsme krok zpět a měli jsme pokořující okamžik,' říká Rahal. 'Uvědomili jsme si, že naše dítě je ošklivé.' Dvojice konzultovala s odborníky na branding a najala si externí designovou firmu, společnost Chicago & Scott, se jménem Scott & Victor, která jim pomohla rebrandovat.
Složení
Starý
Dvojice šířila informace o Rxbaru tím, že poskytovala vzorky svému cílovému publiku - sportovcům, především CrossFitters. 'Použili jsme přísady do celého jídla, takže bychom to hodili tím, že je to jako jíst tři vaječné bílky, dvě datle a šest mandlí,' říká Rahal. 'Když jsme komercializovali, byli jsme jako, musíme to dát na záda.'
patrick michael james rýmuje povolání
Nový
Tyto přísady jsou nyní hvězdou balení. 'Chtěli jsme být super přímí a super transparentní,' říká Rahal, i když se jejich nápad nesetkal s velkou podporou. „Odborníci z oboru byli jako:„ To je hloupé. Toto je chyba.' „Existovaly obavy, že logo značky je příliš malé - zmenšili jej o 60 procent - a že jednoduchost seznamu složek vypadala obecně. Ale důvěřovali svým vnitřnostem. „Naším slibem od začátku bylo„ Ne, B.S., “říká Rahal. 'Určitě byla nejistota, ale věděli jsme, že je to správná cesta, kterou máme jít.'
inlineimagePŘÍCHUŤ
Starý
Bez designu nebo marketingového zázemí se spoluzakladatelé řídili tím, co chápali jako pravidla značky. „Vyhledali jsme to v příručce a bylo to jako, potřebujete chuť k jídlu,“ říká Rahal. 'Lidé potřebují vědět, že je to borůvka.' A tak udělali právě to - na přední stranu baru umístili obrázek shluku borůvek.
Nový
'Hodně jsme mluvili o komunikaci chuti,' říká Rahal. 'A barva je primární způsob, jak toho dosáhnout.' Tým vybral barvy, které se cítily bohaté, aby naznačily stav Rxbaru jako prémiového produktu. 'Nechtěli jsme, aby barva byla rušivá, ale stále jsme chtěli, aby praskla.' Drobné ilustrované ikony dělají dvojí povinnost, kývnou na chuť a přidávají trochu radosti. 'Zmírňují vážnost zbytku balíčku - a to nám dává určitou tvůrčí svobodu v pohybu vpřed,' říká Rahal a odkazuje na drzou ikonu kotvy používanou pro chuť čokoládové mořské soli. „Pokud někdy použijeme zázvor v baru, můžeme, řekněme, použít perník jako ikonu. Dává nám svobodu. “
shauna sand lamas čisté jmění
ŽÁDNÝ B.S.
Starý
„V prostoru proteinové tyčinky je designová architektura obalů tak běžná: logo, chuť k jídlu, nárok, chuť,“ říká Rahal. „Produkt byl zkonstruován pro naše první osvojitele a tato tvrzení byla v naší DNA. Ale tato tvrzení už nejsou důvodem, proč si lidé kupují produkt. Snaží se to příliš. “ Hlavní příslib značky - čisté, celé přísady - stačí k tomu, co Rahal nazývá „všímaví mileniáni“ a „zdravé yuppies“. Ostatní tvrzení? Zbytečný hluk.
Nový
Aktualizace zesiluje „No B.S.“ tvrdí, ale zbaví se zbytku. „Mnoho našeho designu je založeno na negativním prostoru,“ říká Rahal. „Pokud budeme sledovat trh a začneme přidávat některá z těchto tvrzení - veganská, bezlepková, bez GMO -, ztratíme tento negativní prostor a čistotu designu.“
VELKÉ ODHALENÍ
'Několik zákazníků si myslelo, že jsme jiná společnost,' připouští Rahal. Nový vzhled se ale rychle ujal. „Naši zákazníci to milují, mluví o tom, sdílejí to,“ říká. 'A upoutalo pozornost nových kupujících a maloobchodníků.' Od přepracování se Rxbar stal wellness barem číslo tři u maloobchodníků s přírodními potravinami, podle průzkumu obchodní skupiny Spins pro přírodní a organické produkty. Kde na tom seznamu předtím přistálo? 'Spodní část hlavně,' říká Rahal. 'Nikde.'
