Stát se virálním je všechno na štěstí. Můžete kliknout na stovku videí a tisíc příspěvků na blogu, ale to, zda některá z nich bude létat po internetu, je náhoda. Přinejmenším to říkají. Julius Dein ví něco jiného. Ví, že je možné vybudovat obrovský profil na internetu v krátkém čase založeném na spolehlivém virovém obsahu. Ví to, protože to udělal. V loňském roce měl Dein nulové sledovatele na Facebooku a vůbec žádnou přítomnost na sociálních médiích. Nyní má 6,5 milionu sledujících na Facebooku, jeho videa zaznamenala více než miliardu zhlédnutí a velké značky Doritos žádají, aby vložili své jméno do jeho klipů. Úspěch nepřijde mnohem rychleji.
Rychlý vzestup Julia Deina začal, když byl na univerzitě. Londýnský amatérský kouzelník absolvoval rok v zahraničí na UCLA, kde se setkal s osobnostmi sociálních médií, kteří si budovali kariéru online. 'Viděl jsem, že dokázali ovládat své vlastní publikum, místo aby se setkali s producentem,' vzpomínal.
Vypadalo to jako příležitost, nad kterou mohl mít úplnou kontrolu. Začal tím, že nahrál pouliční magická videa, ale zjistil, že se nerozběhla, a tak přešel na jiné téma: žerty. Natočil se, jak kráčí k cizím lidem a říká jim to shodovali se s Tinderem , usnul na dojíždějících , a seděl na ulici v neviditelná židle trik, jehož příprava trvala měsíc. Jeho video připevnění hada k kolemjdoucím získal více než 40 milionů zhlédnutí.
Úspěch těchto videí částečně závisí na jejich kvalitě. 'Nemůžete zajistit, aby se špatný obsah stal virálním,' říká Dein. Ale je to také výsledek pečlivého plánování a silného marketingu. Dein brzy zjistil, že spuštění videa přímým rozhovorem s objektivem snížilo pohledy, takže jeho videa se nyní ponoří přímo do akce se zvláštní pozorností věnovanou prvním čtyřem sekundám, aby se diváci chytili. I miniatury videí jsou akční. Dein zjistil, že jeho obraz křičí a generuje třikrát více pohledů, než jeho výstřel. „Na Facebooku není snadnější odchod, než se posunout dolů,“ varuje.
Aby však tato zobrazení mohla přistát, musí se videa nejprve dostat do streamů sociálních médií uživatelů. Dein zahájil svou marketingovou kampaň na Facebooku s prázdnou stránkou a staromódním přístupem: oslovil další weby. Ve skutečnosti napsal na stovky stránek a zeptal se jejich vlastníků, zda by nahráli nebo sdíleli jeho videa. Ignorovali ho. Facebook jeho účet na pár dní zablokoval. Vytrval a nakonec dostal zprávu Starosta Boss , hudebník s více než šesti miliony sledujících, sdílel jeden ze svých klipů. To posunulo počet Deinových následovníků z přibližně 100 na více než 7 000. Spolu s primátorem Bossem souhlasili, že si budou navzájem sdílet videa, a Dein pokračoval ve spěchu, nahrával tři videa týdně a nabízel dohody o sdílení obsahu na stránky, které měly kolem 10 000 sledujících. Jak jeho vlastní počet stoupenců rostl, dokázal se propracovat po žebříku a vykládat dohody s většími a většími stránkami.
„Nyní můžu sdílet s každým, koho mám rád,“ říká. 'Takže moje videa explodují.'
Toto velké sledování Facebooku podporovalo Deina Youtube kanálu, kde popisuje své předplatitele jako „hardcore fanoušky“. Obvykle může počítat s žertovnými videi nahranými na web, které generují mezi 100 000 a miliony zhlédnutí díky dobrému názvu clickbait a hlasům na Redditu. Na Snapchatu nyní generuje přibližně 400 000 zhlédnutí svých každodenních příběhů a jeho experimenty s živým Facebookem ukázaly, kolik toho formát nabízí. Místo plánování obsahu šel Dein do ulic Londýna a zeptal se svého publika, co by měl dělat. Návrhy zahrnovaly tanec s cizím člověkem, kontrolu totožnosti a držení něčí ruky.
theo james manželka a děti
„Můžete se spojit osobně,“ říká. 'Je to úžasné.'
Dein si uvědomuje, že to, co rychle dorazí, může také rychle zmizet, takže jeho dlouhodobou strategií je využít následující generování na Facebooku, YouTube a Snapchatu k většímu a trvalejšímu publiku v mainstreamové zábavě. Prozatím si však užívá.
„Moji univerzitní přátelé nyní stážují,“ říká. 'Jdu ven, natáčím virální videa a cestuji po světě.'
