V životech mnoha startupů financovaných společností přichází doba, kdy se fráze „pre-income“ trochu lehce převalí z jazyka. Bylo to vyslovováno příliš mnoho let.
Giphy, newyorská multiplatformní knihovna animovaných souborů GIF, je v některých ohledech stále nešikovnou společností. Má méně než 100 zaměstnanců rozmístěných ve více městech, takže žádná kancelář nepůsobí giganticky. Umožňuje zaměstnancům experimentovat s domácími projekty, jako je výroba animovaného rámečku obrázku GIF nebo tiskárny GIF.
Ale jako největší vyhledávač pro šestisekundová videa online - ten, který se může pochlubit 10 procenty provozu vyhledávání na Googlu - se také zvětšuje. Jeho rychlý růst byl podporován téměř výhradně z kola na financování rizikového kapitálu - celkem 150 milionů dolarů.
anneliese van der pol výška
Giphy
Infuze kapitálu poskytla Giphymu značný prostor pro růst, oslovení více uživatelů a vybudování největší knihovny krátkých filmů na světě. Na začátku roku 2016 se Adam Leibsohn, provozní ředitel společnosti Giphy, zmínil o vydělávání peněz jako o tom, co by Giphy ještě neměl ‚točit našimi koly '.
Od poslední části tohoto financování koncem roku 2016 však Leibsohn a Giphy změnili melodii. 'Vidíme vizuální komunikaci jako budoucnost způsobu, jakým všichni mluvíme, a způsob, jak udělat každého výraznějším a zábavnějším,' řekl Leibsohn Inc. 'Může to být obchod?'
V posledních dvou letech tiše Giphy budovala kreativní studio v Los Angeles. Zásobila svou interní kreativní agenturu 20 zaměstnanci, kteří začali spolupracovat se značkami na vytváření vlastních souborů GIF pro nahrávání do Giphy. Práce poskytla trochu příjmů a způsob, jak otestovat podmínky formálního partnerství s významnými značkami. Společnost nyní přeměňuje některá z těchto kreativních partnerství na lukrativní reklamní dohody tím, že umožňuje značkám platit za propagaci svých GIF pomocí běžných vyhledávacích výrazů na velmi populárním webu a mobilní aplikaci Giphy.
„Svatý grál pro inzerenta značky má být schopen přímo a jedinečně sladit s hodnotou značky,“ uvedl Leibsohn (na obrázku níže), který před příchodem do společnosti Giphy v roce 2014 strávil osm let výzkumem prodeje a strategií trhu. „Pokud stojíte jako značka pro„ radost “nebo„ zábavu “,„ Giphy má jedinečnou pozici, aby ji propagovala prostřednictvím placeného vyhledávání - pak najednou lidé používají váš obsah k vyjádření těch emocí, za kterými stojíte. “
Giphy
jak stará je maureen maher
Částečně Giphy dohání práci, kterou značky již dělají samy nebo s externími agenturami . Televizní sítě a pořady, jako jsou ABC Bachelorette , provozovat živé kanály v Giphy. Minulý podzim, Converse pracoval s Brooklynská agentura Big Spaceship a 13letá Cizí věci hvězda Millie Bobby Brown nahraje do Giphy 32 emotion a back-to-school GIF.
Giphy
„Existuje mnoho značek, které používají Giphy organicky, jako Nike a výrobci automobilů, a mnoho lidí vytváří skutečně dobrý obsah,“ řekl Alex Magnin, vedoucí příjmů Giphy. „To byl signál pro nás, že je vhodná doba proaktivní úsilí o přeměnu používání značky na reklamní podnikání.“
Giphy posledních šest měsíců testuje placené přiřazení k populárním vyhledávacím dotazům a nyní tuto službu oficiálně otevírá novým zákazníkům. Mohou to být klasické emotivní hledání reakčních GIFů, jako jsou „vyfouknutí mysli“, nebo vázané na konkrétní události, jako je Den matek, Super Bowl nebo Den národních koblih (Dunkin 'Donuts koupil poslední).
Absolut Vodka naplnila svůj kanál na Giphy GIFy kolem populárně vyhledávaných témat, jako jsou „všechno nejlepší k narozeninám“, „silvestr“, „radost“, „na zdraví“, „párty“ a svátky jako „nový rok“ nebo „ Předvečer Všech svatých.' Může kdykoli zaplatit za zvýšení obsahu v rámci těchto vyhledávání.
tom arnold čisté jmění 2016
Giphy
Leibsohn by neposkytl konkrétní podmínky dohody dané značky, ale uvedl, že jeho počáteční práce se společnostmi jako Gatorade, Dunkin 'Donuts a Pepsi vygenerovala šestimístné a sedmimístné dohody. Kampaň pro Gatorade počátkem tohoto roku vygenerovala během týdne Super Bowlu 300 milionů zobrazení stránky.
Reklamy na Giphy se liší hashtagem #ad a jsou často označeny ve spodním rohu, například v tuto kampaň s Neilem Patrickem Harrisem pro nový produkt Pepsi seltzer, Bubly Water. Zobrazují se a distribuují pouze prostřednictvím webu a aplikace Giphy - žádná integrace třetích stran, například Snapchat, reklamy neobsahuje. (Značky samozřejmě již vytvářejí soubory GIF a samolepky, takže hranice jsou trochu kluzké.) Jakmile kampaň skončí, obsah může zůstat na webu Giphy - i když jeho umístění ve vyhledávání by se obnovilo v pořadí podle popularity, jako jeho pokorní ne -ad GIF.
Giphy
