Když uslyšíte „imitaci designové kabelky“, pravděpodobně si představíte levnější, ale sjízdnou verzi skutečné věci.
Nyní otočte tento koncept obráceně. Mluvím o designérovi, který vytrhl levnou tašku. Přesně to se stalo Ikei.
Ta taška? Ikea DOPRAVA 99 CENTŮ nákupní košík. Znáš toho. Je to ta obrovská modrošedá brašna s těžkými rukojeťmi, perfektní k tomu, aby se vaše špinavé oblečení dostalo do prádelny. A co víc, můžete ho jednoduše rozbít a nacpat pod umyvadlo, abyste jej uložili. Snadno se také čistí. Ať už jste vysokoškolský student, obyvatel bytu nebo fotbalová maminka, toto je taška pro vás.
Je tato položka Ikea dostatečně ikonická, aby napodobovala? Zřejmě ano.
Parker Schnabel se oženil
Francouzská luxusní módní návrhářka Balenciaga vydala tašku, která vypadá nápadně podobně jako FRAKTA. Barva, tvar a design efektních kalhot Extra velká nákupní taška Arena napodobuje tašku Ikea bez ozdůbek.
Existují však dva klíčové rozdíly. Luxusní kabelka Balenciaga je vyrobena z vrásčité, glazované kůže - možná ne nejlepší nádoba pro vaše špinavé ponožky nebo fotbalové kopačky. A s mnohem vyšším cenovým bodem to rozhodně není tote pro masy. Tento luxusní odprodej Ikea vám vynese 2 145 $. Nezapomeňte, že to je od návrháře, který „integruje podvratné a experimentální návrhy s ikonickými domácími kódy“. (To je vlastní jazyk Balenciaga.)
Ikea mohla reagovat několika způsoby. To jde zcela proti jejich mantře vytváření lepšího každodenního života pro mnoho lidí. Rozhodli se s tím pobavit. Ikea rychle vybičovala tiskovou reklamu, aby zmateným nakupujícím pomohla poznat rozdíl mezi původní a napodobitelnou tote.
Znáte originál, znáte #ikeaFRAKTA Taška. Naše reakce na @Balenciaga je #pickoftheday na @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25. dubna 2017
Tady je reklamní kopie:
Jak identifikovat originální tašku Ikea FRAKTA:
- Zatřes tím. Pokud to šustí, je to skutečné řešení.
- Multifunkční Může nést hokejovou výstroj, cihly a dokonce i vodu.
- Hoď to do špíny. Pravá Frakta se při znečištění jednoduše opláchne zahradní hadicí.
- Přeložte to. Dokážete ji složit na velikost malé kabelky? Pokud je odpověď ano, gratuluji.
- Podívat se dovnitř. Originál má autentickou značku Ikea.
- Cenovka. Pouze 0,99 $.
Reklamu vytvořila agentura Ikea, Akné. Podle koncepce trvalo týmu méně než den od konceptu po provedení AdWeek . Řekl Johan Holmgren, kreativní ředitel akné AdWeek chtěl jednat rychle. Den poté, co byla luxusní taška vydána, zavolal kreativnímu řediteli Ikea Creative Hub Morten Kjaer. „Řekl jsem:„ Kreativní práci budeme mít hotovou do dvou hodin. “„ Rozstříleli tašku, napsali kopii a rozložili reklamu za den.
Řekl mluvčí Ikea Dnes polichotilo jim, že viděli, jak si Balenciaga vzal jejich tote 'Nic nepřekoná všestrannost velké velké modré tašky!' řekl mluvčí.
