Pravděpodobně poznáte Meghan Markle jako americkou herečku, modelku a - v poslední době - snoubence prince Harryho z britské královské rodiny. Ale je také sama ovlivňovatelkou sociálních médií.
Během posledních několika let Markle nenápadně (a občas i tak nenápadně) propagovala podniky svých blízkých přátel, včetně návrhářů Jessicy Mulroney a Misha Nonoo, stejně jako Markuse Andersona, konzultanta franšízy klubu pouze pro členy. SoHo dům. V loňském roce dokonce propagovala zahájení svého kamaráda Serena Williamsová podzimní módní řada. Samozřejmě, s 2,7 miliony sledujících a počítáním, podpora od Markle rozhodně neublíží.
Analytici však tvrdí, že Markle je strategický ohledně zveřejňování příspěvků, jak jsou ovlivňováni nejlepšími sociálními médii. „Vzhledem k tomu, že [Markle] potvrdila, že se s princem Harrym setkali loni v listopadu, můžete vidět, že její příspěvky dozrály,“ navrhuje Jill Mailander, marketingová stratégka společnosti Room 214, poradenské společnosti pro sociální média z Boulderu v Coloradu. 'Vidíš, že zveřejňuje pouze to, co ji baví.'
Stojí však za zmínku, že Markle od dubna tohoto roku nezveřejňovala na Instagramu - což může naznačovat, že si uvědomila, že to s Harrym začalo být vážné. Královská rodina pravděpodobně zavádí omezení toho, jak a do jaké míry mohou mít její členové přítomnost online, říká Mailander.
Zde jsou čtyři způsoby, jak se takzvaný „královský čekající“ přibližuje nebo alespoň přiblížil marketingu sociálních médií:
Nancy mckeon a marc andrus
1. Autenticita je královna
Mailander poznamenává, že Markle je schopna udržet svůj zdroj relativní k průměrnému divákovi. Ačkoli mnoho z jejích příspěvků zahrnuje kývnutí na celebrity - například Larry King loni v prosinci a módní návrhář Roland Mouret na podzim loňského roku - publikuje také více banálních aktivit, od selfie se svým psem až po obrázek, jak vaří krocana díkůvzdání. To udržuje čtenáře v záběru, místo aby rozdávali atmosféru celebrit „svatější než ty“.
2. Nenuťte partnerství
Markle nepochybně byla dána příležitost spolupracovat se značkami za značnou částku, ale je jasně selektivní v tom, co bude propagovat. Na první pohled její instagramový feed nečte jako sérii reklam, ale spíše jako dny života průměrného (i když krásného) člověka. Podniky, které propaguje, včetně kosmetiky Bobbi Brown, odpovídají estetice jejího celkového profilu: „Ženské a ženské zmocnění,“ odráží Mailander.
3. Vezměte si Science and Gut
Markle samozřejmě nemusí být tak analytická ohledně jejího Instagram feedu jako my, a to je dobrá věc. 'Něco z toho je vědecké a něco ze střeva,' říká Mailander. Když Markle provádí propagační akce - které jsou v souladu s protokolem Instagram označeny jako #ad nebo # sponzor - můžete říct, že je to něco, na čem jí „skutečně záleží“. Nejdůležitějším jídlem zde může být nebrat se tak vážně.
4. Pouze dobré vibrace
Obecné pravidlo pro marketingové pracovníky sociálních médií: Udržujte je pozitivní. Málokdo ocení negativitu online, zejména na platformě jako Instagram, která má být aspirační a umělecká. Mailander poznamenává, že Markle chytře vkládá inspirativní citáty na svůj Instagram, například: „Buďte dnes úžasní“ nebo „Nebuďte důvodem, proč se někdo cítí nejistě. Staňte se důvodem, proč se někdo cítí viděn, slyšen a podporován celým vesmírem. “ Tyto citoslovce dávají vašemu zákazníkovi tu pravou mysl pro nakupování (a víte, bydlení).
