Když byla Garrison Keillor, spisovatelka a nyní vysloužilá rozhlasová moderátorka, chycena v bouřích sexuálního obtěžování, které změnily, ne-li skončily, rostoucí počet kariér, Minnesota Public Radio (MPR) se rozhodla podniknout přísná opatření.
Mimo jiné , organizace změnila název Prairie Home Companion , rozhlasová varieté, která probíhala po celá desetiletí a byla již pod správou nového hostitele, Chris Thile. MPR chtělo novou značku, která by mohla zlomit poslední kravatu s Keillorem. O praktické realitě nemluvě vlastnil právo na jméno a schopnost vysílat archivovaný obsah. (A první oznámení společnosti MPR o propuštění Keillor znělo, že změna názvu a zastavení distribuce starého obsahu byly součástí jejích léčebných kroků. Tolik k PR rotaci.)
Ale značky jsou křehké a tohle jen narazilo na zem a rozbilo se.
Jak Thile zmínil včera večer při zahájení show, nový název je Žít odtud . Anodynnější a prázdnější značky by bylo obtížné dosáhnout. To je ten druh výmyslu, který by satirik zesměšňující takovou produkci mohl přijmout.
Značka by měla stát a dokonce něco říkat. Prairie Home Companion byl chytře vytvořen. Část „Prairie“ promluvila k Středozápadu, kritickému prvku. Tak jako Sam Anderson napsal v Slate před více než deseti lety , to byla inteligentní analýza mezery na trhu.
Když na začátku 70. let začínal jako spisovatel a rozhlasový moderátor, hlavní americké oblasti byly důkladně mytologizovány - existovala Faulknerova Mississippi, Steinbeckova Kalifornie a všichni ostatní v New Yorku. Středozápad byl ale relativně řečeno prázdný štít. Stejně jako Faulkner vynalezl Keillor fiktivní území - bájnou minnesotskou vesničku Lake Wobegon, „městečko, na které čas zapomněl a desetiletí se nemohou zlepšit“ - a zasvětil svou kariéru jeho zkoumání.
Část „Domácí společník“ evokovala starou publikaci Ženský domácí společník která probíhala od 70. do 50. let 20. století a pro zajímavost a zábavu poskytovala beletrii, příběhy obecného zájmu a další věci. Keillorova volba vyvolala prostředí, které je pro moderní publikum tak atavistické, že se stalo nadčasovým a umožnilo přehlídce vzkvétat po mnoho let.
Společník je také spolehlivý, na co se můžete spolehnout, i když je občas nudný.
Ne že by nebyly problémy. The průměrný věk poslechu byl 59 let na konci jeho vlády, což znamenalo, že ztrácejí mladší publikum a budoucí dlouhověkost. Do té doby klesl také počet diváků na 3,1 milionu, což je ztráta půl milionu za pět let.
Nicméně nová verze klesla na 2,6 milionu od roku 2016. Je zřejmé, že někdo hledal jiného společníka
Silná nová značka by mohla pomoci, ale značky nejsou jen sbírky dopisů. Měli by za něčím stát - říci něco. Live From Here není, kromě toho, že naznačuje, že je produkováno před živým publikem někde nebo jinde, což platí pro mnoho pořadů. Včera v noci Thile řekl: „Live from Here je o tom, že lidé dělají krásné věci a sdílejí je s naším publikem v reálném čase. Skutečnost, že show je živá - kde je možné všechno - je součástí toho, co ji činí tak výjimečnou. “
Protože všechno není možné, pokud show není živá. A technicky, protože tento je rebroadcast, je také nahráván.
Ale to není ani zde, ani tam, stejně jako nová značka, která nedává smysl pro to, co byste mohli slyšet, a tak porušuje jedno z hlavních pravidel značky: nutnost spojení s něčím, co může cílový trh očekávat a předvídat.
jak starý je manžel Susan Lucci
V procesu pokusu vyčistit toto spojení od zdrženlivého a talentovaného Midwesternera MPR upustil cetku a nechal kousky na podlaze.
