Tesla Nejnovějším produktem je a tričko zdobené vyobrazením rozbité okno Cybertruck z události při startu vozidla, která se mimořádně zhoršila. Jak pravděpodobně víte, šéfdesignér Tesly Franz von Holzhausen házel na scénu Cybertrucku kovové kuličky. Měli se odrazit, ale místo toho se rozbila okna. Prodej triček na památku okamžiku je klasický tah Elona Muska.
Co jste udělali naposledy, když jste měli obrovské a ponižující veřejné selhání? Vsadím se, že ať to bylo cokoli, nezahrnovalo to tisk tisíc triček s obrázkem toho selhání vpředu a uprostřed. To je důvod, proč se Musk tak nádherně liší od tebe a mě.
Když jsem se poprvé začal učit o Muskovi a psát o něm sloupky, vtipkoval jsem, že Tesla je méně společnost než kult osobnosti. Stále si myslím, že je to pravda, ale postupem času jsem se stal ochotným členem kultu a věci jako to tričko s rozbitým oknem jsou dobrým příkladem toho, proč. Tady je to, co nám tento nový produkt říká (ne že jsme to ještě nevěděli) o společnosti nepředvídatelný vůdce .
1. Nedodržuje podnikové normy.
Myslím, že lze s jistotou říci, že žádný profesionální profesionál v oblasti public relations na světě by nedoporučoval prodávat trička, aby lidem připomněl špatně pokazený start produktu. Zvláště když je to téměř o dva měsíce později a pozornost všech se většinou zaměřuje na dobré zprávy společnosti rekordně vysoká cena akcie a zvýšená produkce .
Ale skutečnost, že do značné míry nikdy nedělá to, co by firemní PR osoba poradila, je jednou z nejzajímavějších věcí na Muskovi. Dobré nebo špatné, zdá se, že říká nebo pípá přesně to, na co myslí, i když má naříkat The New York Times že je přemožen svými povinnostmi v Tesle nebo tím, že dostal sebe a svou společnost do strašných právních problémů tweetováním „zajištěného financování“, když neměl.
kreslil fuller a jeho manželka
2. Nebere se příliš vážně.
Posláním Muska není nic menšího než zachránit lidstvo drastickým snížením emisí uhlíku a tím zpomalením změny klimatu, nemluvě o kolonizaci Marsu, nejbližší planety, která jako domov pro člověka vůbec nabízí jakoukoli naději. Většina lidí, kteří se snaží zachránit lidstvo, zejména před změnou klimatu, má tendenci být velmi vážní a vážní. Musk řeší stejnou krizi se stejnými velmi vysokými sázkami. Ale je naprosto ochotný být při tom hloupý.
Tričko je neprůstřelné a dělá z vás buff! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
jak starý je mat franco- Elon Musk (@elonmusk) 14. ledna 2020
3. Dává vám pocit, že jste členem zvláštního klubu.
Vždy jsem si myslel, že to bylo součástí přitažlivosti Tesly a věcí jako Boring Company plamenomet . Buď jste zasvěcenec, nebo nejste. Buď Muska dostanete, nebo ne. A lidé, kteří ho získají, jsou pro něj divoce nadšení, což mi a mým kolegům z Inc.com připomíná pokaždé, když zveřejníme něco negativního o Muskovi nebo jeho společnostech.
Tričko z rozbitého skla dokonale zapadá do tohoto sentimentu. Nemá na sobě žádný text, jen rozbité okno na přední straně (pokud nevíte, že díra udělala kovová koule, můžete předpokládat, že to byla díra po kulce). Na zadní straně je částečně vyplněný trojúhelník, který zhruba naznačuje tvar ohnivého Cybertrucku, spolu se slovem „Cybertruck“ ve stejném nečitelném graffiti, které bylo použito při startu. Pokud jste viděli obrázky startu, získáte je okamžitě. Pokud jste to neudělali, bude to jen jedno z mnoha tajemných triček, která každý den kolem sebe vidíme.
4. Ve skutečnosti oslavuje neúspěch.
Všichni jsme to slyšeli znovu a znovu: Přijměte selhání. Rychle selhat. Oslavte selhání. Mluvit o neúspěchu jako o pozitivní věci je velmi běžné, ale ve skutečnosti s ním zacházet takto je velmi, velmi vzácné. Zkuste si představit, že společnost Samsung prodává trička na oslavu zahanbujícího zahájení Galaxy Fold nebo Peloton distribuující plakáty, které lidem připomínají široce vysmívanou sváteční reklamu.
Musk je tou raritou, generálním ředitelem, kterému naprosto vyhovuje úplné veřejné selhání. Když k tomu došlo, jeho první reakcí byla trochu udivená sprostost, po které téměř okamžitě následoval filozofičtější komentář „Prostor pro zlepšení“. Hned druhý den zveřejnil na Twitteru vysvětlení a uvedl, že během demonstrace byl nákladní automobil zasažen kladivem, které rozbilo okno, a proto už nemohl odolat kovové kouli. Příště dodal, že nejdřív udělají kovové koule a pak kladivo.
Nikdy nezapomenu na jeho prezentaci SpaceX v roce 2017, kdy promítal video z nové extra silné kryogenní kyslíkové nádrže společnosti. Právě když popisoval jeho vlastnosti a úspěšné testování, nádrž na obrazovce praskla a vyplula do vzduchu. Publikum zalapalo po dechu a zasmálo se, ale Musk klidně vysvětlil: „Chtěli jsme zjistit, kde se to zlomí, a zjistili jsme to.“
Existuje mnoho důležitých lekcí, které se všichni můžeme od Muska naučit. Naučit se vidět velký veřejný podvod jako něco, na co si s láskou pamatujete? To by mohlo být nejdůležitější.
