Josh Ostrovsky, aka „The Fat Jew“, nedávno cestoval do Nashvillu, aby přesvědčil místní distributory vína, aby nosili jeho podpisovou značku vína s názvem White Girl Rosé. Vtipkuje, že si je získal břišním tancem.
„Tohle by nemohlo být víc,“ říká Ostrovský a odkazuje na svůj newyorský startup White Girl Wine. Později vtipkoval: „Přál bych si, aby to bylo jen moje jméno.“
Vítězství nad distributory vína je pro Ostrovského nový druh aktivity, který na Instagramu získal téměř 9 milionů následovníků pro zveřejňování vtipných memů a virálních videí. (Například nedávná fotografie mladého muže, který pózoval s kozou, vyrostla víc než 187 000 lajků na webu .) Ostrovský je ve skutečnosti tak populární, že údajně může velet až 6 000 $ pro jeden kus značkového obsahu. Jen jeho roční příjem z reklamy se odhaduje na několik stovek tisíc dolarů.
je david muir gay nebo hetero
Ale loni v létě se Ostrovsky spolu se spoluzakladateli Davidem Oliverem Cohenem, Tannerem Cohenem a Alexandrem Ferzanem rozhodli, že by bylo zábavné - a chytré - zavést etiketu na víno. Pojmenovali jej „White Girl Wine“ na počest „White Girl“ Babe Walker, umělé ženské osobnosti vynalezené Cohens, která tweetuje pod rukojetí @WhiteGrlProblem. (Vzorek tweet : ‚Cítím se tlustý a nechutný, unavený a smutný, ale jako roztomilý způsob. ')
Od té doby Ostrovsky a jeho tým prodali více než 30 000 případů podpisu etikety rosé a šumivého vína Babe. Společnost spolupracuje s distributory třetích stran, včetně Fresh Direct, Drizly a MiniBar.
V pondělí společnost White Girl Wine oficiálně uvedla vlastní e-commerce obchod přímý prodej nápojů. Rovněž spustila aplikaci s názvem „So Us“, kde si zákazníci mohou objednat rosé na vyžádání a vytvářet memy kombinující své vlastní fotografie s oblíbenými citacemi zakladatelů, jako například: „This Is So Us,“, Stay Basic, „a„ Nejlepší přátelé, ale ne ve skutečnosti. “ Láhev White Girl Rosé stojí 14,99 $ a 4balení Babe 12,99 $.
„Jsme do značné míry první společností nabízející v malém množství dopravu zdarma spotřebiteli,“ říká Ostrovský a dodává, že chtěl nalákat více zákazníků tím, že jim usnadní objednávání z jednoho portálu. Fanoušci vína mohou také přizpůsobit tento portál různými fotografickými filtry a titulky. Tento krok nemusí být nutně lukrativní, ale „přenášíme úspory [při] odpojení distributora“.
Bílé víno pro jistotu není hlavním zdrojem příjmů Ostrovského. Kromě podpory značek jako Stella Artois a Burger King má influencer také smlouvu o modelování s agenturou plus managementu One Management, rozhlasovým hostujícím koncertem s Apple Music a minulý rok vydal svou první knihu, Peníze Pizza Respect (Hachette). V roce 2015 podepsal s talentovou agenturou CAA zastoupení ve všech oblastech.
Přesto klasifikuje část, kterou získá z White Girl Wine, jako významnou a upřímně sdílenou Inc. mnoho výzev, se kterými se setkal v loňském roce, když začal proměňovat svou celebritu v sociálních médiích na soukromé podnikání.
Přichází s nápadem
Před zavedením etikety si Ostrovsky dal jméno na řadu spotřebních výrobků, od triček přes rukavice bez prstů až po několik druhů sexuálních hraček.
'Odezva byla vždy opravdu dobrá,' říká Ostrovský. 'Takže jsme řekli, pojďme využít naši platformu a dát tam něco, co lidé mohou konzistentně konzumovat.'
Rozhodli se pro víno, když v létě minulého roku v Hamptons uvítali vítr masivního růžového nedostatku. Zejména Rosé je spíše „životní styl“ než nápoj, říká Ostrovský. Zakladatelé však rychle zjistili, že nemohou sami jednoduše prodávat produkt a budou muset prodávat prostřednictvím distributorů. Popisují současný systém jako „třístupňový:“ Výrobce v Pixely v Kalifornii, který se nazývá Caciattory Fine Wines, vyrábí růžovou směs, která se poté prodává distributorovi (např. FreshDirect), který poté produkt prodává zákazníkům. Vlastní obchod s elektronickým obchodem byl podle zakladatelů rok výroby a pro získání oficiální licence vyžadoval neustálé rozhovory s právníky.
Další výzvou pro Ostrovského, který je zvyklý mít prakticky neomezenou tvůrčí kontrolu nad sociálními médii, bylo přizpůsobit se bezpečnostním omezením pro marketing alkoholu.
jak starý je cole beasley
„Jsem stálá odpovědnost,“ říká. 'Značka Fat Jew je založena na šílených věcech.'
Ostrovský říká, že by v ideálním případě rád vybudoval růžový vodní park. Není mu to legálně dovoleno, protože by to bylo považováno za povzbuzení zákazníků k nezodpovědnému pití.
A co víc, i když je maloobchod s vinařským průmyslem na vzestupu - loni tržby v USA dosáhly 38 miliard dolarů, což je nárůst o tři procenta oproti roku 2014 - zakladatelé zaznamenali zpomalení poptávky po jejich produktech v zimních měsících, protože růžová se obvykle konzumuje během léta. Aby toho nebylo málo, štítek neměl distribuci v mnoha oblastech s teplým počasím (v současné době má licenci pouze ve 12 státech USA).
„Největší problém s prodejem v zimě je, že nám došlo víno,“ vzpomíná spoluzakladatel David Cohen. Společnost White Girl Wine tedy přešla na většího newyorského distributora. Zakladatelé také uspořádali několik tropických večírků s růžovými motivy, aby vyvolali větší zájem na zemi.
„Lidé říkali:„ Panebože, nemůžu uvěřit, že se o to někdo skutečně pokouší, “říká Ostrovský a odkazuje na své úsilí prodávat růžový produkt za chladných teplot. 'A to nás odlišuje od jiných značek.'
Odtud, White Girl Rosé
V srpnu loňského roku se Ostrovský ocitl v kontroverzi. Řada komiků se proti němu začala ozývat za to, že bez uvedení autora znovu zveřejnil své původní vtipy.
'Moje jméno, rukojeť a obličej byly odstraněny,' poznamenal Patrick Walsh, komik a televizní spisovatel, v loňském rozhovoru s Valící se kámen . Walsh byl pobouřen, když na stránce The Fat Jewish Instagram našel vtip o svém opětovném přivlastnění.
jak starý je paul mooney
Ostrovský později souhlasil, že všechny své vtipy označí popisovačem sociálních médií původního pokladníka a zpětně přidal kredity ke svým předchozím příspěvkům. Přesto trvá na tom, že „krádež“ je špatný pohled na to.
'Byl to jen druh velké, obecné konverzace, která se vařila na internetu,' vzpomíná Ostrovský. 'Někteří lidé věří v Creative Commons, někteří věří v atribuci.'
I ve světle kontroverzí Ostrovský říká, že jeho podnikání moc nezasáhlo. A pokud jde o úvěr, zákazníci najdou na zadní straně každé lahve White Girl Rosé slogan „Cacciatory Fine Wines“.
