Nová komunikační technologie - včetněsociální média,nositelná zařízení,virtuální realita- obrací reklamní průmysl vzhůru nohama.
Chování spotřebitelů se rychle posouvá směrem k těmto novým způsobům komunikace - a reklamní průmysl jde podle toho. V roce 2017 se očekává digitální reklamapředjíždět televizireklama vůbec poprvé, přičemž se do procesu zapojilo 202 miliard dolarů - jistý signál neodvolatelné transformace reklamního průmyslu.
Ale protože technologické inovace neustále předefinují prostředí reklamy, mnoho inzerentů se snaží držet krok. Moderní inzerenti čelí skličujícímu úkolu zvládnout tuto masivní vlnu technologických změn v reklamním průmyslu, aniž by se tím utopili.
Tradiční mediální strategie, které byly postaveny na volných rozpočtech na branding a jen několika spolehlivých kanálech, již nejsou životaschopné. Inzerenti bez plánu tohoto nezmapovaného terénu se rychle ztrácejí v lesích s nepřesnými údaji, které nedokáží pochopit, nebo v temných jeskyních iluzorní technologie, které na konci tunelu nepřinášejí žádné světlo.
S ohledem na tuto skutečnost jsem sestavil seznam tří nejdůležitějších trendů, které utvářejí budoucnost reklamy - a bude v tom pokračovat - a uvedl několik tipů, jak je využít.
Trend 1: Reklamy se stávají dynamičtějšími a osobnějšími
Co to znamená?
V moderní 'ekonomika pozornosti„Pokud je pozornost spotřebitelů rozdělena mezi více zařízení, aplikací a formátů než kdykoli předtím, pozornost spotřebitele upoutá pouze poutavé a relevantní reklamy. Inzerenti vytvářejí obsah, který oslovuje své cílové publikum způsoby, které s největší pravděpodobností upoutají jejich pozornost - videa in-feed ve zdrojích sociálních médií, interaktivní bannery ve hrách v náhlavních soupravách pro virtuální realitu a nativní umístění procházející populární aplikace. Ve všech těchto formátechtechnologie profilování chováníumožňuje inzerentům přizpůsobit tyto zprávy svému publiku na základě jejich historie procházení, polohy, denní doby a demografického profilu.
Co s tím můžete dělat?
Nejprve vytvořte obsah speciálně navržený pro tyto formáty, které odpovídají chování vašeho publika při procházení - to zajistí, že vaše reklamy budou poutavé. Vyberte si inventář, který je interaktivní a shromažďuje bohatá data. Zavádějte systémy, které profilují vaše publikum a přizpůsobují váš obsah jejich zájmům a chování - to zajistí, že vaše reklamy budou relevantní.
kolik stojí paul jr
Trend 2: Reklamní kanály se automaticky integrují
Co to znamená? NA
s spotřebitelé rozdělují svou pozornost mezi zařízení, jejich chování se stává složitějším. Inzerenti se vyvíjejíintegrované strategiekteré poskytují spotřebitelům reklamní sekvence, když si kontrolují e-maily v práci na počítačích, sledují filmy doma na připojených televizích, hrají hry během dojíždění na tabletech a zveřejňují se na telefonu na koncertě. Optimalizace publika v reálném čase umožňuje inzerentům identifikovat a cílit na spotřebitele sekundu po sekundě, aby jim poskytovali včasné reklamy, které usnadňují požadované chování.
Co s tím můžete dělat? Automatizujte co nejvíce svého reklamního procesu - nakonfigurujte svůj reklamní mix tak, aby co nejvíce kanálů spolu programově komunikovalo v reálném čase. To zabrání tomu, aby vaše kanály navzájem konkurovaly, a optimalizuje efektivitu umístění vašich reklam - a bude pro vás méně práce. Vyberte reklamní partnery, kteří jsou ochotni se navzájem integrovat.
Trend 3: Transparentní atribuce spojuje veškeré výdaje za reklamu s tvrdými daty
Co to znamená?
Koncept „značky“ rozpočtu - jehož výkon nelze vyčíslit - je zastaralý a rychle se zavrhuje ve všech reklamních kanálech ve prospěchmetriky přímé reakce. Nové datové toky a atribuční modely v reklamě umožňují inzerentům porozumět celému toku konverzí jejich zákazníků. Tyto stále složitější modely připisují poměrný kredit každému kontaktnímu bodu reklamy v průběhu cesty spotřebitele a ukazují relativní výkon každého kanálu.
Co s tím můžete dělat?
Přeorientujte svůj reklamní rozpočet na výkon sledováním, kam směřuje každý dolar. Rozvíjejte holistické chápání svého marketingového trychtýře, které eliminuje „značkové černé díry“ a odpovídá za každý příspěvek každého kanálu do vašeho spodního řádku. Vyžadujte transparentní přehledy výkonu od všech reklamních partnerů a použijte tyto informace k vývoji holistického atribučního modelu, který zahrnuje všechny vaše kanály.
Poslední slovo
Reklamní průmysl to určitě mázměnit ještě vícev příštích deseti letech, než tomu bylo v roceposledních deset. Povědomí o těchto třech trvalých trendech v reklamě vám umožní nenápadně poskytovat relevantní reklamy cíleným spotřebitelům a zároveň shromažďovat důkladná data - s jakoukoli novou vzrušující reklamní technologií.
jak vysoký je jeremy allen white
Zůstaňte na vrcholu vývoje vreklamní technologie- ale nepřetěžujte. Vyvarujte se přílišného soustředění na jakoukoli novou samostatnou součást vaší reklamní směsi. Bez ohledu na to, jak elegantní nový inventář vypadá nebo jak důkladně se objeví nový atribuční přehled, každé nové vylepšení technologie bude pouze součást vaší celkové reklamní strategie. Pamatujte ... mějte otevřenou mysl. Jak se reklamní technologie neustále vyvíjí, zeptejte se sami sebe, zda zapadá do jednoho z těchto tří popsaných trvalých trendů. Pokud ano, a odpovídá vaší strategii - zkuste to. Nejúspěšnějšími inzerenty v této budoucnosti založené na datech budou ti, kteří jsou ochotni riskovat na nových kanálech, systémech a procesech.
