Dnes 98% marketingových snah nikam nevede. Myslím, že vím proč.
V roce 2017 jsem na blogu své poslední společnosti zveřejnil více než 300 příspěvků. Vystupovalo jen 8 z nich. To je obsah jednorožce.
Zbytek? Osli.
Většinu času trávíme prací na věcech, které nám přinesou zlomek návratnosti - osly.
Ale obsah jednorožce získává neuvěřitelné množství pozornosti a zapojení.
Obsah Unicorn je na Googlu na prvním místě a vyfukuje klíčové ukazatele výkonu.
Samozřejmě, kdyby bylo snadné najít jednorožce, bylo by jich mnohem víc.
Takže jsem vyvinul několik zkratek pro lov jednorožců v oblasti marketingu obsahu
Tady je 10 způsobů, jak najít obsah jednorožce.
1. Vyřešte nejlepší jednorožce z oblíbených stránek na Facebooku
Facebook je přední světová platforma sociálních médií s bohatým obsahem.
Podívejte se na nejvýkonnější Facebook stránky relevantní pro vaše podnikání.
Všimněte si, jaký druh obsahu získává nejvíce lajků, sdílení a komentářů.
Můžete také vidět, kolik zhlédnutí videa sbírala.
Uložte zkratku a označte si své oblíbené stránky pomocí funkce „Uložit“ na Facebooku.
Zde je několik záložek, které sleduji pro podnikatelská témata:
2. Lovte jednorožce na nejdůležitějších subredditech
Reddit je bohatý zdroj obsahu zadávaného uživateli. Jeho upvote systém vám umožní vidět nejpopulárnější příspěvky hned od pálky.
Podle toho, kolik hlasů může mít kus souvisejícího obsahu, může posoudit, jaký potenciál má jednorožec.
Řekněme, že děláte infografiku o digitálním marketingu. Navštivte subreddit, reddit.com/r/infographics a seřaďte podle nejhlasovanějších infografik:
Můžete procházet subreddity relevantní pro vaše odvětví se spoustou členů, což je signál o tom, jak aktivní a populární je subreddit.
Uvidíte hlavní příspěvky, které jsou nejnovějším obsahem v tomto subredditu.
Přihlaste se každý den, aby obsah zaujal špičková místa.
3. Důl Quora pro časté dotazy
Quora je podceňovaný zlatý důl obsahových pokladů.
Vyhledejte relevantní odvětví a témata. Najdete běžné otázky a také hluboké dotazy, na které jste dříve možná nemysleli.
Získáte nápady na nové příspěvky na blogu a budete moci vytvářet časté dotazy na svém webu.
Můžete se dokonce dozvědět něco o tomto tématu sami.
4. Použijte médium ke sledování zájmů
Jsem aktivním přispěvatelem a nejlepším autorem na médiu.
Jako obchodník jsem viděl mnoho jeho obrovských výhod, včetně oslovení nového publika a generování nových sledujících na sociálních sítích.
Ale kromě těchto skvělých věcí o platformě pro blogování je to, co na Medium miluji, sledování založené na zájmech.
Nejen, že můžete získat nápady z hlavních příspěvků v zájmech relevantních pro vaše podnikání, ale můžete si také vzít vodítka od samotného média, aby byl váš blog lépe čitelný.
5. Najděte inspiraci ve videích
Ať už se soustředíte na vývoj obsahu video marketingu, nebo chcete jen šířit další nápady, podívejte se na populární videa na Facebooku, YouTube a Vimeo.
Kvalitně zpracovaná videa obvykle obsahují informace, které můžete vytěžit a použít s vlastním obsahem, abyste přišli s něčím ještě lepším.
6. Přihlaste se k odběru nejlepších průmyslových blogů
Některé z nejlepších obsahů pocházejí z nejlepších blogů v oboru, do kterého patříte, zejména pokud se jedná o podrobné články o tématech, o kterých se obvykle nepíše.
Dobrý blog poznáte podle jeho významného procenta obsahu, který je poučný a jedinečný.
U nejlepších blogů si také všimnete spousty zapojení blogů, jako jsou komentáře a sdílení.
eric lloyd a lisa marie tasker
7. Sledujte příslušné hashtagy na Instagramu a Twitteru
Hashtagy jsou skvělý způsob, jak snadno sledovat témata na Twitteru a Instagramu.
Pak můžete vidět, jaké jsou nejoblíbenější hashtagy, a rozeznat, jak se většině lidí na těchto platformách líbí jejich obsah v daném předmětu.
Všimněte si, jak silný je vizuální jazyk hashtagů na Instagramu.
Twitter je textově náročnější kanál, který vás může informovat o tom, co je pro lidi v daném hashtagu nebo tématu v daném okamžiku nejzajímavější.
8. Klepněte na obsah vytvářený uživateli
Uživatelem generovaný obsah (UGC) je zdrojem informací i nápadů na obsah.
Recenze a zpětná vazba k vašim produktům, komentáře a zprávy na vaší facebookové stránce, e-maily s komentáři a návrhy týkajícími se vašeho podnikání - vše plné jednorožců.
UGC může přinést cílenou odpověď s konkrétními podrobnostmi a obavami týkajícími se vašeho podnikání, což je pro vaše podnikání velmi užitečné.
9. Najděte nejvýkonnější příspěvky na pinterestu
Obrázkové příspěvky Pinterestu ukazují, o jakou estetiku se lidé zajímají.
Pokud hledáte vizuální obsah, jako jsou fotografie, grafy, infografiky a makra obrázků, pak je Pinterest zdrojem inspirace.
10. Vyměňte svůj nejvýkonnější obsah
Když vytváříte obsah jednorožce, znovu jej použijte jiným způsobem v jiném čase.
Vyrobte ze svých jednorožců více jednorožců!
Takže pokud váš příspěvek na blogu půjde jako jednorožec balistický, udělejte z něj infografiku, video nebo reklamu!
Opětovné použití vašeho obsahu jednorožce vám umožní získat více kilometrů ze všeho, co zasáhne jackpot mezi publikovaným obsahem.
Můžete přidat a vylepšit, aktualizovat o nové lekce, nová data, další vývoj, a tak vdechnout svému obsahu jednorožce nový život.
S pokračujícím cvičením si můžete skutečně vytvořit smysl pro špinění marketingových jednorožců.
Čím více jednorožců máte pod opaskem, tím snazší je vytvořit dlouhodobou obsahovou strategii s více jednorožci a méně osly.
