Jsem pevně přesvědčen, že pokud jde o marketing, nejchytřejší věcí, kterou můžete udělat, je věnovat pozornost všemu, co myslí dopředu, bez ohledu na to, v jakém odvětví se to děje.
je billy bob thornton gay
Podle toho, jaký žánr hudby posloucháte, možná víte, ale možná nevíte, že minulý týden pop-rapová ikona Drake upustila od svého čtvrtého studiového alba, Pohledy . Kromě skutečnosti, že se z alba údajně během prvních 24 hodin prodalo více než 600 000 kopií, zajímavé jsou obchodní příležitosti, které Drake a jeho tým využívají - a jak si udržují náskok před hrou, marketing v moderním světě .
Apple Music
Malé pozadí: Drake nedávno podepsal exkluzivní dohodu s Apple Music, která využívá přístup k jeho hudbě jako pobídku pro zákazníky, aby se přihlásili k Apple Music. Proč je toto důležité?
Toto je jeden z nejjasnějších příkladů toho, kam směřuje nejen hudební marketing, ale zastřešující koncept marketingu. Proč se streamovací služby, jako je Apple Music a Jay-Z's Tidal, snaží exkluzivně podepisovat umělce? Protože, jak je vidět na posledním albu Kanyeho Westa, Život Pabla , exkluzivní smlouva dává spotřebitelům obrovský důvod k registraci ke službě - i když jen na bezplatnou zkušební verzi.
Jedná se v zásadě o vlivný marketing zasažený pubertou - a společnosti poskytující streamování hudby využívají všech výhod.
Co to znamená pro společnosti a značky mimo hudbu? Pomyslete na to, jakou hodnotu byste poskytli, kdybyste nechali YouTubers nebo modelky nebo umělce z Instagramu přihlásit výhradně k vaší značce - nejen vytváření obsahu jménem vaší značky, ale také formální reprezentace vaší značky. Televizní streamovací společnosti to již začaly dělat u pořadů a filmů vytvořených výhradně pro Netflix atd.
Zde je obrovský potenciál. Vzít na vědomí.
Snapchat
Pokud nejste na platformě, pravděpodobně vám to chybělo. V den, kdy je Drake Pohledy kleslo, objevilo se několik vlastních filtrů Snapchat - včetně „Do Your Best Drake Impression“.
Je všeobecně známo, že jedním z největších vlivných hráčů Snapchatu je hudební magnát DJ Khaled. Ale počet umělců, kteří vytvořili vlastní filtry pro Snapchat, je stále relativně nízký - Drake byl jedním z prvních, kdo jej spároval se spuštěním alba.
Nejfascinující částí používání Snapchatu jako platformy pro propagaci je to, jak se Drake mistrovsky umístil mnohem víc než jen hudebník. Je to mem, popkulturní postava, osobnost. A Snapchat je k tomu ideální platformou.
Zadruhé, když se zamyslíte nad demografickou skupinou Snapchatu (primárně ve věku od 18 do 34 let) a nad skutečností, která spadá přímo do Drakeova hlavního publika, není příliš mnoho dalších platforem dokonalejších pro šíření povědomí o vydání jeho alba.
Vzhledem k tomu, že Snapchat je relativně nový a je známý svými mladými uživateli, značky váhají s utrácením peněz za platformu. Ale jak již vidíme, trend směřuje tímto směrem, ať se to velkým značkám líbí nebo ne. Brzy budou běžné filtry Snapchat pro události, spouštění filmů, vydání alb, poklesy produktů (například nový model iPhone) atd., Všechny. V současné době Snapchat již zachytává svého vyspělého protějšku, Facebook, pokud jde o denní sdílení videa.
Pokud si myslíte, že se značkové filtry na Snapchatu nechytí, zamyslete se znovu.
