Není žádným tajemstvím Facebook má pocity o nadcházejících změnách, které Apple plánuje zavést do iOS 14.5. Apple uvedl, že bude vyžadovat, aby vývojáři požádali uživatele o povolení, než budou moci shromažďovat data nebo je sledovat, když používají jejich aplikace. K tomu dochází poté, co Apple dříve požadoval, aby vývojáři zveřejnili, jaké informace shromažďují, a to zavedením štítků s údaji o ochraně soukromí v obchodě iOS App Store.
jak starý je jim gardner
Tyto změny se týkají všech vývojářů, ale zdá se, že to Facebook bere osobně. A společnost tyto pocity dala najevo.
Facebook byl odstraněn celostránkové reklamy v prosinci tvrdil, že Apple je hrozbou jak pro malé podniky, tak pro otevřený internet, jak jej známe. Poté se CEO Facebooku, Mark Zuckerberg, zaměřil na Apple během jeho prohlášení během posledního únorového hovoru o výdělcích společnosti a tvrdil, že výrobce iPhone se zapojuje do protisoutěžních praktik.
Bylo by snadné zaměnit boj o soukromí za sledování nebo sledování, ale nemyslím si, že to je skutečný problém. Apple nezabrání vývojářům ve sledování vás. Také to není proti přizpůsobené reklamy , protože Facebook označuje cílenou reklamu, kterou vám zobrazuje na základě vaší internetové aktivity. Pokud chcete sdílet vše, co děláte online s Facebookem, Apple vás nezastaví. V takovém případě může vývojář stále shromažďovat IDFA za účelem cílení reklam nebo sledování konverzí.
Apple bude jen vyžadovat, aby vývojáři byli transparentní ohledně toho, jaké údaje chtějí shromažďovat a jak je chtějí používat. Poté musí požádat o svolení.
To je konec skutečného boje - transparentnosti. A proto se Facebook tak obává.
Problém Facebooku je v tom, že pokud bude mít na výběr, mnoho lidí se rozhodne nepovolit sledování. Nedávný průzkum z AppsFlyer , atribuční datová platforma, ukazuje, že téměř polovina všech uživatelů (47 procent) se pravděpodobně odhlásí ze sledování.
To je to malé špinavé tajemství, o kterém by raději nemluvil. Facebook nechce, abyste přemýšleli o sledování, a rozhodně nechce, abyste měli na výběr.
Až na to, že se váš obchodní model rozbije, protože lidé mají na výběr, zda je budete moci sledovat, či nikoli, ale váš problém není v Apple. Vaším problémem je obchodní model.
Problém transparentnosti Facebooku však není jen u uživatelů. Sledování umožňuje nejen zobrazovat cílové reklamy na základě vaší aktivity, ale také umožňuje inzerentům identifikovat, kteří zákazníci přišli na jejich web a provedli nákup kvůli reklamě.
Pokud kliknete na reklamu na boty a poté si koupíte pár, prodejce vám sdělí, že jste na web přišli z reklamy, za kterou zaplatili. To je důležité, protože umožňuje inzerentům sledovat konverze a zdůvodňovat peníze, které utratili za reklamy.
Pokud Facebook nemůže uživatele sledovat, inzerenti nebudou moci pomocí IDFA přiřadit váš nákup k reklamě, na kterou jste klikli. Díky tomu je reklamní platforma Facebooku mnohem méně hodnotná. Pokud jste inzerent, můžete se rozhodnout přesunout své dolary na jinou platformu, řekněme Google Ads.
Jediná věc, která by byla horší než spousta lidí, kteří se odhlásili ze sledování a utrpení reklamního podnikání na Facebooku, by byla spousta lidí, kteří se odhlásili, a nic se nezměnilo, kromě toho, že inzerenti již nemohli sledovat konverze.
Vím, že to zní neintuitivně, ale pokud inzerenti stále získávají stejný počet konverzí, ale nemohou je ve skutečnosti sledovat, je mnohem pravděpodobnější, že by přešli na jinou platformu, kde je cena za konverzi podobná, ale kde mohou lépe sledovat jak jejich úsilí funguje.
Obchodní model Facebooku se nerozpadne kvůli soukromí nebo dokonce sledování. Transparentnost je na druhé straně skutečným důvodem, proč se Facebook tak obává.
