Pokud byste chtěli určit zlomový okamžik pro reklamní produkční společnost B-Reel, pravděpodobně by to bylo vydání The Wilderness Downtown , interaktivní film vyrobený v roce 2010 ve spolupráci s Google Creative Labs a režisérem Chrisem Milkem. Účelem filmu bylo propagovat rodící se prohlížeč Chrome od Googlu, který lidé milovali, ale masy se rychle nepřijaly.
Stejně jako u mnoha projektů B-Reel byli první uživatelé upozorněni na vstupní bod filmu, webovou stránku, ústním podáním - vlivným blogem, jako je Gizmodo, nebo proto, že se v jejich odkazech objevil odkaz „Musíte to zkontrolovat“ Twitter nebo Facebook.
To, co odtamtud vyplynulo, je lepší prožít, než vysvětlit, ale jednoduchá, většinou bílá domovská stránka vás zve k zadání adresy z dětství a stisknutí tlačítka Přehrát. Po nějaké době načítání se začne přehrávat skladba Arcade Fire „We Used to Wait“, když se objeví druhé okno prohlížeče, které odhalí mladíka v mikině s kapucí běžící po ulici. Odtamtud se v řadě oken prohlížeče, která se objevují přerušovaně, zdálo se, že tančí na hudbu, jakýsi interaktivní film s živou akcí a hejnem animovaných ptáků.
V určitém okamžiku je zřejmé, že chlapec běžící v jednom okně je stejný jako ten, který je zobrazen v jiném okně shora, na satelitním snímku pořízeném z Map Google a při přiblížení a otočení fotoaparátu (synchronizovaně s fotoaparátem na běžící dítě v druhém okně), uvědomíte si, že běží ve vašem rodném městě. Na vaší ulici. Směrem k vám domů.
jak starý je michael simon
Zkušenost byla na rozdíl od jiných na internetu - ve způsobu, jakým animovala ošklivou mechaniku platformy (taneční okna prohlížeče se staly součástí filmu), ale spíše v tom, že to nebylo jen skvělé, bylo to emotivní.
Začátek něčeho velkého
The Wilderness Downtown explodoval přes internet. To bylo jmenováno Best of Show at the South by Southwest Interactive Awards, vyhrálo Grand Prix v kategorii Cyber na Cannes Lion Awards, a byl jmenován Site of the Year podle zasvěceného arbitra vkusu a pohody, FWA (pro oblíbený web Ocenění). „Vybral jsem si to, protože ze všech záznamů je tu něco, co skutečně změnilo hru,“ řekl jeden z porotců FWA, Iain Tait, poté Wieden + Kennedy. „Za pár krátkých měsíců se z něj stala ta nejvíce odkazovaná práce, na kterou si pamatuji. A z dobrého důvodu. “
Jedna z nejvíce odhalujících věcí The Wilderness Downtown bylo to, že to zjevně nic neprodalo. Pokud jste právě přešli a sledovali to na počítači přítele, mysleli byste si, že se jedná o umělecký projekt nebo neobvyklé hudební video. Úlovek: Stránka byla optimalizována pro Chrome, takže pokud jste Chrome ještě neměli, pravděpodobně jste si jej stáhli a sledovali, jakmile uslyšíte hlášku.
Úlohou společnosti produkující reklamu je realizovat vizi agenturních kreativ. Historicky bylo primárním úkolem dělat reklamy, ale od úsvitu internetu jako média pro reklamu se některé produkční společnosti rozhodly specializovat na tuto stránku věcí, na webové stránky a digitální filmy a - stále častěji, zejména na případ B-Reel - sloučit tato média a ostatní do interaktivních zážitků, které jsou více zábavou než reklamou.
Reputace společnosti B-Reel je nyní taková, že opravdu nepřekvapuje, když potenciální klient zaklepe na dveře a řekne: „Chceme něco, co se nikdy předtím nedělo, a to z naší značky udělá nejúžasnější věc na Zemi.“
Živý pohon Mitsubishi
Ve spolupráci s odborníkem na robotiku připravil B-Reel Mitsubishi Outlander Sport s robotickým ovládáním, takže návštěvníci webových stránek projektu mohli pomocí klávesnic „řídit“ auto kolem kalifornského mola.
„Doslova je to krátký okamžik,“ říká Anders Wahlquist, vysoký, blonďatý a extrémně hubený muž, který je generálním ředitelem a jedním ze tří švédských zakladatelů společnosti, která se narodila ve Stockholmu a nyní působí také v Londýně v Los Angeles. a New York, de facto ústředí.
Wahlquist těmto klientům říká, že přišli na správné místo.
V dnešní době je vzácné, že tři zakladatelé B-Reel jsou ve stejném městě ve stejnou dobu. Obecně lze říci, že Petter Westlund, hlavní kreativní ředitel společnosti, je ve Stockholmu; Pelle Nilsson je v Los Angeles a zaměřuje se na infiltraci B-Reel do světa zábavy prostřednictvím B-Reel Films; a Wahlquist sídlí v New Yorku.
Hledání nového směru
Tito tři muži založili B-Reel v roce 1999 jako reklamní / marketingový produkční obchod a podle Nilssona udělali „vše, co jste mohli dělat v médiích a reklamě“, včetně tradičních reklam, televizních programů a digitálního značení. Švédsko brzy přijalo internet, zejména širokopásmové připojení, a jakmile byl Web připraven, B-Reel vyráběl obsah - brával věci, které jeho lidé věděli, jako je film a pohybová grafika, a aplikoval je na tuto vznikající platformu.
Již v roce 2000 vytvořil B-Reel kanál pro mládež pro výrobce mobilních telefonů Ericsson, který živě vysílal koncerty a rozhovory s kapelami. Většinou však ambice zakladatelů předčily dostupnou technologii - a to stejně jako cokoli jiného vysvětluje mentalitu hackerů, která je pravděpodobně definující kvalitou B-Reel. „Omezení jsou frustrující, ale mohou ve vás vyvolat opravdu kreativní stránku,“ říká Westlund.
V roce 2003 se zakladatelé rozhodli odstavit společnost od tradiční práce. Půjčili si proti svým vlastním domům a přesunuli společnost od přímých reklamních projektů - projektů, které jim platily dobré a konzistentní peníze - a směrem k tomu, co Wahlquist nazývá, „nový směr, který byl více digitální“. Jakmile byla tato nová verze společnosti úspěšná, chtěl Wahlquist otevřít kancelář v New Yorku, což se mu podařilo v roce 2007.
Práce rychle následovaly a B-Reel se začal prosazovat ve Spojených státech. V roce 2008 byla společnost najata společnostmi Goodby, Silverstein & Partners ke koprodukci Hotelu 626, což je online projekt, který má pomoci Doritosu oživit dvě vyřazené příchutě v omezeném období, které se shodovalo s Halloweenem. Hotel 626 se jednoho dne objevil na internetu The Wilderness Downtown , s malým vysvětlením.
Navštívili jste mikrostránku, která byla pro tuto příležitost zřízena, zaregistrovali jste se a udělili jí povolení používat vaši webovou kameru a mikrofon. Dokonce jste byli požádáni, abyste zadali své číslo mobilního telefonu, ne proto, že by bylo použito pro marketingové účely, ale proto, že - stejně jako zvuk a obrázky pořízené vaším počítačem - by se dostalo do hry později ve filmu / hře, která se následně odehrála na obrazovce.
Ariel Fashion Shoot
Klientem této instalace na stockholmském hlavním nádraží byl výrobce čisticích prostředků. Obsahovala „zbraň“, která pálila marmeládu, kečup a čokoládovou omáčku na jiskřivě bílé oblečení, které míjelo linku. Trik: Zbraň byla robotická a obsluhovali ji uživatelé Facebooku v pěti evropských zemích. V případě přímého zásahu byl oděv vyprán na místě, zabalen a zaslán střelci.
Základní myšlenkou bylo, že vy - perspektivou je POV z první osoby - se probudíte v hotelu, který je hemžícím se pekelným domem psychů a vlkodlaků. (V příjemném kontaktu byl web přístupný pouze v noci, od 18:00 do 6:00. Lidé, kteří se zoufale snažili hrát hru během dne, změnili hodiny na svých počítačích.) Chcete-li najít cestu ven z hotelu, měli byste musíte splnit řadu výzev, které zahrnují zjišťování kódu, abyste odemkli buňku, kterou sdílíte s psychotickým zabijákem, než vás chytí a zabije, a zpívat démonické dítě ke spánku - také předtím, než vás chytne a zabije.
V jednom okamžiku uvidíte svou vlastní fotografii viset na lince ve slabě osvětlené místnosti sériového vraha a jediným východiskem ze hry je počkat na hovor na váš telefon, který poskytne několik závěrečných vodítek. Hotel 626 na webu nikdy nebyl jako nic: Byla to reklamní kampaň ve formě hybridního filmu / hry, ve které jste vy, uživatel, skutečně hráli. Vaše akce měly dopad na příběh.
Hotel 626 se stal menším fenoménem popové a plaché kultury, který vytvořil stránky fanoušků a videa na YouTube. Hrál ji - nebo zažil nebo cokoli jiného - více než tři miliony lidí ve 188 zemích v jejím prvním ročníku a po celé dva roky po skončení kampaně ji lidé stále hráli.
Nakonec letos v lednu bylo odstaveno. (Tato prodloužená životnost je u projektů B-Reel běžná. Paul Sundue z DDB New York mi řekl, že kampaň State Farm provedená B-Reel s názvem Chaos in Your Town skončila na konci roku 2011, ale její web nyní získává větší provoz každý měsíc - v řádu jednoho milionu návštěv - než tomu bylo za celý rok 2011.)
Kromě tradiční reklamy
Stejně jako v případě The Wilderness Downtown , je těžké přesně charakterizovat, jaký byl Hotel 626. Je zřejmé, že to platilo za práci pro značku. Ale bylo také dost zábavné, že to lidé vyhledávali, trávili nad tím hodiny volného času a znovu a znovu se k tomu vraceli.
Odvětví od té doby označilo hybridní projekty, jako je tato, za „značkovou zábavu“, a díky práci inženýrů, jako jsou tito ve společnosti B-Reel, první slovo téměř mizí v druhé. Kukuřičné žetony nebyly v hotelu 626 ani ukázány, ani zmíněny. Doritos však přesunul dva miliony pytlů těchto žetonů a celý běh vyprodal za tři týdny.
Jak říká Wahlquist, reklamní průmysl „je obvykle vyroben z géniů“. David Droga by byl nejnovějším úspěšným příkladem jediného vizionáře, který založil agenturu kolem své vlastní značky. Před ním byl Donny Deutsch a před ním David Ogilvy. B-Reel je postaven na jiném modelu. 'Jsme spíš jako síť,' říká Wahlquist. „Existuje tolik uzlů, které jsou samy o sobě silné. Pokud někdo končí, systém stále funguje. “
Dnes je B-Reel stejně americký jako švédský (nebo britský), ale jeho skandinávské kořeny nejsou jen barevným biografickým detailem. Wahlquist často označuje společnost jako „kolektivní“ a je obtížné přesně zjistit, kdo z jejích více než 100 zaměstnanců je výjimečný. To není jen mazaný způsob, jak chránit talent (i když to je jistě); je to produkt pocházející z kvazi-socialistické země, kde se člověk chlubí nebo vyniká. 'Věříme pouze B-Reelu,' říká Nilsson. 'Neděláme lidem úvěry.' (Je zajímavé, že společnost nejčastěji uváděná jako soupeř společnosti B-Reel, Severní království, je také švédská. Švédi hrají v digitální kreativitě nepřiměřeně velkou roli, a to podle Nicka Parisha z odborného časopisu Contagious. průmyslový vtip zní: „Jak získáme více Švédů?“)
Ačkoli Wahlquist má nejvznešenější titul, moc je rozdělena rovnoměrně mezi tři zakladatele a tři jsou užitečným číslem pro případ neshod. Vlastní také 80 procent společnosti, přičemž 10 procent patří menšinovému partnerovi (sesterská společnost St. Paul Film) a posledních 10 procent drží zaměstnanci.
V zákulisí
Až do začátku roku 2012, kdy se v Tribece přestěhovalo do velkolepých nových výkopů, sídlilo newyorské sídlo B-Reel v podkroví v úzké budově v SoHo. Byl to těsný prostor, naplněný na hranici svých možností mladými kreativními typy. Růst byl tak sražený, že to byla čtvrtá newyorská kancelář B-Reel od roku 2007, a když jsem poprvé navštívil, bylo to tak přeplněné, že jsem výtah prakticky opustil někomu na klíně. Wahlquist neměl (a stále nemá) ani stůl.
emilio estevez sonja magdevski se vdala
3 Živý obchod
Společnost B-Reel vytvořila tohoto virtuálního agenta zákaznických služeb pro evropskou společnost poskytující mobilní telefony 3. Uživatelé se přihlašují a komunikují tváří v tvář se zástupci, kteří předvádějí nové telefony pomocí 3D modelů. Zástupci používají zrcadla, špičkové fotoaparáty a dotykové obrazovky k vytvoření zážitku, který vypadá a vypadá jako něco z Minority Report.
Zavedl mě do úzké konferenční místnosti v zadní části podlahy, kde se k nám přidala výkonná producentka Nicole Muniz, 28letá brunetka, jejíž tetování na ruce se odhalovalo zpod jejích dlouhých rukávů, kdykoli po něčem sáhla. Byla veselá a mírně zběsilá a dorazila s sebou, kromě svého notebooku a několika notebooků, také dvě plechovky stravy Red Bull.
Nepiješ kávu? Řekl jsem.
Podívala se na mě, jako bych položil velmi podivnou otázku. 'Piju také kávu.'
V poslední době newyorská kancelář hodně spolupracovala s Googlem. Začalo to nějakou prací na uvedení Chromu ve spolupráci s agenturou BBH, která vedla k The Wilderness Downtown, kterou Muniz produkoval. Nyní obecně neexistuje žádný zprostředkovatel agentur; linka z Google do B-Reel je přímá.
Je pravda, že Google je anomálie. Je tak obrovský a mnohostranný, že jeho různé komponenty fungují téměř nezávisle, s vlastními týmy a rozpočty. Většinou přichází na B-Reel, aby pomohl zviditelnit nové produkty - například prohlížeč Chrome, nebo nové funkce v Mapách nebo Plus. „Chtějí, aby vývojářská komunita využívala své produkty k vytváření umění a úžasných věcí,“ řekl Muniz.
Otevřela notebook, aby mi ukázala několik příkladů této práce. První, který byl jakýmsi duchovním a technologickým bratrancem Divočiny, byl a stále je přísně tajný. Promiňte. Druhá byla hra, kterou jste teď možná hráli, Cube. Inženýři společnosti B-Reel hráli s kódem pro Mapy Google.
Nyní, na výzvu společnosti Google, použili Mapy jako základní prostředí pro jednoduchou a vysoce návykovou hru, ve které vy, hráč, navigujete malou kouli po ulicích New Yorku pomocí tradičního zobrazení mapy nad hlavou.
Tato hra je postavena jako řada úrovní, z nichž každá tvoří stranu kostky. Míč ovládáte nakloněním krychle kurzorem a jakmile dokončíte jednu úroveň - řekněme, že jste zvládli New York - kostka se otočí a odhalí novou úroveň, která zvýrazní jinou vlastnost v jiném městě. Například v Londýně hodíte míč metrem. V San Francisku sledujete cyklostezky. Když projdete všemi úrovněmi na vnější straně krychle, vstoupíte dovnitř a projdete si cestu Mall of America.
B-Reel poskytuje svým inženýrům a návrhářům velkou volnost při experimentování s nápady a technologiemi, i když neexistuje žádný klient, kterému by se čas vyúčtoval. Výsledkem je stálý tok konceptů, které lze použít na skutečné projekty. A chytrým marketingovým tahem nyní B-Reel zveřejňuje videa na svých webových stránkách „experimentů“.
To slouží dvěma účelům. Oživuje image společnosti jako domu pro inovace a poskytuje také sbírku visících mrkví, které čekají na toho správného klienta, který projde kolem a řekne: „Hele, můžete to zkusit s mým produktem?“
Zábava a / nebo marketing
Nacházíme se ve velmi zajímavém okamžiku ve světě produkce, ať už jde o zábavu nebo marketing. Revoluce v technologii přinesla do kapsy každého člověka profesionální nástroje a vytvořila tak demokratickou říši, že kdokoli může rozvrátit celé odvětví. A pokud podnikáte v konkurenčním oboru, jste v pohodě, pokud přicházíte s novými nápady. Trvalo jednoho chytrého člověka, aby udělal něco opravdu skvělého, řekl jsem a Muniz přikývl.
'A máme jich 25.'
Společnost B-Reel zahájila činnost na západním pobřeží koncem roku 2010. Společnost spolupracovala s předními švédskými režiséry v Evropě po celou dobu své historie - dokonce produkovala celovečerní filmy doma - a poté, co si v USA vybudovala reputaci laboratoře digitálního kouzelnictví, dávalo smysl pouze zakladatelům integrovat filmovou divizi, která by mohla dělat tradiční reklamy, zatímco by bez problémů spolupracovala s programátory a designéry na projektech, které vyžadovaly více prvků.
Rovněž by bylo připraveno vyrábět přímou zábavu takového druhu, jaký již dělal pro inzerenty. Pokud by uživatelé byli ochotni hrát hru, která je ve skutečnosti reklamou Doritos, nemohli by si také ve skutečnosti koupit hry B-Reel nebo si stáhnout její filmy?
Jediným způsobem, jak by mohla být základna B-Reel v Benátkách v Kalifornii více blízko k oceánu, by bylo, kdyby to byl tábor stanů na samotné Venice Beach. Zabírá všechna tři patra vzdušného městského domu přímo na legendárním městském promenádě se stojanem na surfy hned za dveřmi. Frank Gehry navrhl budovu a je stále pronajímatelem.
Jako výkonný producent B-Reel Films měl Pelle Nilsson poslední slovo v místě a na tomto místě ho prodali dvě věci: pláž a skutečnost, že zaměstnanci, kteří žijí v blízkosti pláže, mohou chodit do práce pěšky nebo na kole. To si myslel Evropan.
Variér Brain Design
Tento projekt byl pro norskou nábytkářskou společnost Variér prvním komerčním využitím toho, co B-Reel nazývá svou technologií „ovládání mysli“. Software vytvořený společností B-Reel převedl jejich mozkové vlny do vzorů, které se staly otisky na ikonické studijní židli Variér.
Nilsson byl ráno mé návštěvy potěšen, protože byl v závěrečných fázích sestavování obzvláště velké filmové produkce pro reklamu, která zahrnovala hvězdičku a vilu pronajatou pro tuto příležitost. Určitou roli by sehrál monster truck.
Byla to reklama takového druhu, jakou si dovedete představit od Michaela Baye, a nejúžasnější na tom, řekla Nilsson, bylo, že to nebyla reklama pro televizi, ale pro internet. Agentura najala B-Reela, aby přidělil vrchního režiséra projektu, který by zahrnoval slavnou hvězdu, kousky a rozpočet v sedmi číslech. To Nilssona velmi potěšilo; on a B-Reel Films roky stavěli, aby se sem dostali. 'Myslím, že toto je průlomový okamžik,' řekl.
Wahlquist souhlasí. Až do nedávné doby se produkce zaměřená pouze na web zabývala „viralitou“, což obvykle znamenalo levné a (v ideálním případě) chytré. „Na tomto natáčení bychom pracovali s rozpočty, které jsou nižší než honorář režiséra,“ říká. 'A teď jsou konečně rozpočty stejné.'
Nejúžasnějším projektem, který zatím vychází z nové základny L.A. v B-Reelu, je něco zvaného Inside, vyrobeného ve spolupráci s agenturou Pereira & O'Dell v San Francisku pro Intel a Toshiba. Nilsson v zásadě vysvětlil, že se tito klienti snažili vytvořit „první“ sociální film, ve kterém se diváci stanou součástí příběhu. “ (To znamená, že se diváci mohou stát postavami, nejen účastníky, à la Hotel 626.) Pereira & O'Dell, který se k projektu choval jako k filmu, najal hollywoodského režiséra D.J. Caruso a herečka Emmy Rossum a poté společně s B-Reelem načrtli, co bylo označováno jako „experiment sociálního filmu“.
Třímilionové publikum bylo škádleno úniky blogů, aby v konkrétní den loňského července navštívilo web, aby si prohlédlo krátký a velmi realistický trailer, ve kterém Rossum hraje roli mladé ženy, která je unesena a probouzí se v strašidelný suterén, její jediný odkaz na vnější svět, notebook Toshiba, který zanechal její únosce. 'Její osud a pohodlí byly ponechány uživatelům,' říká Nilsson. Připojení k těmto uživatelům probíhalo prostřednictvím věci, která byla uvedena na trh: notebooku.
To je rozsah propagace. Každý den byly rozesílány stopy různými způsoby - například fotografie roztříštěná na stovky kusů, které musely být znovu sestaveny - a fanoušci tento příběh zažili primárně prostřednictvím stránky na Facebooku, která vypadala, jako by ji udržovala unesená dívka .
Na role dívčiných přátel a rodiny hráli různí lidé, většinou zaměstnanci společnosti B-Reel, kteří pracovali na směny, aby drželi krok s uživateli z celého světa, kteří pracovali (často ve skupinách vytvořených na Facebooku) na řešení těchto vodítek. Vyhledání dívky jim trvalo 11 dní.
jak starý je adam joseph
Uvnitř byl krok za hotelem 626 . Zde uživatelé nehrali jen hru; ve skutečnosti na tom hráli roli. „Nejzajímavější společnosti v současnosti jsou ty, které se vám nesnaží poskytnout lineární cestu nebo příběh,“ říká Carey Head, ředitel digitální produkce pro Goodby, Silverstein & Partners (spolutvůrci 626), „což neumožňuje uživatel pouze vstoupí do pasivního zážitku, ale zajímavým a osobním způsobem prolomí příběh a učiní vás jeho součástí. “
Projekt Inside ten účet určitě zaplnil. Několik lidí to vzalo natolik vážně, aby zavolali policii.
Další fanoušek natočil video na YouTube, dobře vyrobený trailer, který spojuje myšlenky a zprávy od hráčů z celé Ameriky. Bylo to míněno jako poděkování tvůrcům Inside. Některé z řečníků jsou zážitkem tak dojaté, že pláčou.
PJ Pereira, zakladatel a ředitel agentury, která přihlásila B-Reel, aby Inside ožil, říká, že alespoň v malé části se zúčastnilo 50 milionů lidí (i když sledovali pouze trailer), a že když viděl poděkování video, věděl, že se všichni zapsali do historie. „Přimět spotřebitele, aby poděkovali inzerentovi za reklamu?“ on říká. 'To je neslýchané.'
Josh Dean je pravidelným přispěvatelem do společnosti Inc. Psal pro číslo prosinec 2011 / leden 2012 o společnosti pro péči o psy Chris Christensen Systems a je autorem výstavního psa.
Inc. pomáhá podnikatelům změnit svět. Získejte radu, kterou potřebujete k zahájení, růstu a vedení svého podnikání ještě dnes. Přihlaste se zde k neomezenému přístupu.
28. května 2012
