Možná jste si všimli, že tento týden upustily upoutávky na dva vysoce očekávané filmy. Jedním z nich je pokračování možná nejlepší stíhací film vůbec, a jeden je remake - no, opravdu adaptace jedné z nejúspěšnějších živých divadelních inscenací vůbec. A internet se šílí nad oběma, ale z opačných důvodů.
Zdá se, že fanoušci milují to nové Top Gun: Maverick přívěsu, a jsou zmateni a zděšeni tím pro Kočky . Myslím, že existuje mnoho důvodů, proč jsou oba pravdivé, a myslím, že existují důležité lekce, ale nejprve si promluvme o upoutávkách.
Top Gun: Maverick
Podívejte se na oficiální trailer #TopGun : Maverick v hlavní roli @Tom Cruise . V kinech 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18. července 2019
Nejprve řekněme, že první Nejlepší zbraň film byl pravděpodobně nejlepší Tom Cruise. Dobře, možná Jerry Maguire bylo docela dobré, ale nedávej mi to Nesplnitelná mise nebo Jack Reacher . Vím, že je jednou z hollywoodských nejvíce financovatelných hvězd, ale lepší než to není Nejlepší zbraň . A jsem si docela jistý, že jsem na pevné zemi, abych řekl, že neexistuje lepší tematická hudba. Vůbec.
Skutečným důvodem, proč internet vyhodil do vzduchu přívěs, je způsob, jakým upadl. Tom Cruise se včera objevil na Comic-Conu na panelové diskusi, kde diváky překvapil pohledem na nový film se spoustou scén epických leteckých sekvencí.
Nikdo neočekával Top Gun: Maverick přívěs, a to nebylo jen překvapení, ale také to bylo přesně to, co by jeho diváci očekávali. Tom Cruise je přesně tím, koho jako Maverick očekáváme. Letadla jsou to, co očekáváme, a létající sekvence - dobře, to je mnohem víc, než jsme čekali, ale v dobrém slova smyslu.
Což je důležitá, i když ne nová lekce: je vždy lepší podslibovat a překonat.
jak vysoká je amy grant
Kočky
Pak je tu Kočky upoutávka. Největším problémem je, že lidé očekávali tradičnější adaptaci toho, co bylo v jednom okamžiku, kdy byla uzavřena v roce 2000, nejdelší Broadwayskou produkcí.
Tyto Vánoce uvěříte. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Cats Movie (@catsmovie) 18. července 2019
Místo toho dostali film, který se zdá být zasazen do nějaké dystopické budoucí země humanoidních kočkovitých šelem, ale je nějakým způsobem omezen rozsahem na několik divadelně zaměřených scénických scén. Neví úplně, kdo to je, nebo koho se snaží potěšit.
Problém s Kočky je to, že se široce očekávalo, ale nesplnilo slib, který lidé věřili, že dostávají, nebo alespoň očekávali. Udělal pravý opak tím, že byl pro své publikum příliš slibný a nedostatečný.
Což nás vede k lekci o vytváření buzzů - protože oba vytvářejí buzz.
Vytváření hlášek pro vaši značku
Ve skutečnosti v případě Top Gun: Maverick , nikdo nic nečekal, ale to, co jsme viděli, bylo přesně to, v co jsme doufali a další. Producenti jasně vědí, kdo přesně je jejich publikum, a lidé se díky tomu zbláznili. Trailer byl trendem jak na Twitteru, tak ve vyhledávacích trendech Google.
Na druhou stranu, Kočky nemá pocit, že to, co očekáváme, a postavy se zdají, no, divné. Když je vaše postava dobře známá, můžete ji jen tolik změnit. Zvažte nedávné Christopher Robin film s realistickými verzemi vycpaných zvířat nebo o tom, jak se lidé rozrušili nad upoutávkou na nadcházející Sonic the Hedgehog film.
Je to skoro jako by Kočky neví, kdo je jeho publikem, a jako výsledek vytvořil buzz a byl trendy z opačného důvodu: lidé to nenáviděli.
Lekce pro vaši další velkou věc
Což vede k závěrečné lekci: To, že jste měli velký hit, ještě neznamená, že úspěch se automaticky promítne do další věci. Originál Kočky byla scénická produkce, která byla široce úspěšná, ale to neznamená, že vaše publikum je ochotno rozšířit toto ocenění na adaptaci, která nedává smysl.
The Nejlepší zbraň pokračování je něco nového, co zakotví v něčem známém, co i nadále rezonuje s publikem. Příběh je jiný, ale prvky a celkový dojem jsou stejné.
Oba filmy nabízejí lekci o tom, jak zvládnout vytváření vzrušení pro vaši značku. Jak zvládáte očekávání a zavádíte svou další velkou věc, může být rozdíl mezi virálním hitem nebo nejdrsnějším přistáním.
