Michelle Pfeiffer je špičkou ve svém oboru, pokud jde o filmového herce; podnikání se ukázalo - ne-li tvrdší matice - jistě stupně obtížnější různými způsoby. Pfeiffer však zjistil, že má první kousek skládačky poklepaný: Všimla si problému, který je třeba vyřešit.
Při prohlížení seznamu ingrediencí pro vůně viděla, jak nejasné mohou být - a tehdy jsou ingredience skutečně známé. Často zdůrazňuje, že vůně může obsahovat stovky chemikálií, o kterých se ani nehovoří. A alternativy jsou řídké. „Vyzkoušel jsem všechny druhy organických přírodních vůní na trhu,“ řekl bez úspěchu Pfeiffer, během relace otázek a odpovědí v Rychlá společnost Inovační festival tento týden. 'Myslel jsem si dobře, víš, určitě musí existovat další lidé, kteří hledají takový produkt.'
jak stará je minnie beets
V roce 2019 založila v Los Angeles přímou spotřebitelskou společnost pro čistou krásu Henry Rose jako transparentní alternativu s omezenými přísadami, po které toužila. Odhlásila se také z omítání svého jména na svou společnost nebo její vůně - doufala, že síla myšlenky na produkt bude sama o sobě.
Zatím je vše dobré. Henry Rose, uvedl Pfeiffer, se v roce 2020 ztrojnásobí. Zde jsou její tipy pro podnikatele, kteří uvádějí nový produkt na přeplněný trh:
jak starý je hliněný labrant
1. Očekávejte změnu a křivku učení.
Když se Pfeiffer rozhodla vytvořit vůni, věděla něco o odvětví čistých produktů, ale nic o složení vůně nebo podnikání. Říká tedy, že zpočátku existovala obrovská křivka učení. A kadence procesu ponechala málo času na strávení získaných poznatků. Jakmile je jeden produkt hotový, začíná další. Ve chvíli, kdy její společnost dokončila první vůni, začala okamžitě expandovat. „Od začátku, každý den, má hlava pocit, že vybuchne,“ říká. 'Věci prostě nezůstávají stejné ze dne na den.'
2. Nechte produkt a značku stát za sebou.
Jako celebrita měla Pfeiffer možnost dát svému produktu facku, ale neudělala to. I když říká, že je důležité vzdělávat zákazníka a že půjčení její autority je způsob, jak posílit povědomí o značce, je hrdá na skutečnost, že produkt může obstát sám, aniž by k němu bylo připojeno její jméno. „Nejsem nutně tváří značky, víš? Jsem zakladatelem značky, mluvčím značky, a tak jsem k tomu přistoupil, 'říká. 'A myslím, že tímto způsobem jsme byli opravdu úspěšní při vytváření důvěryhodnosti značky.'
3. Nemůžete potěšit každého.
Uvedení produktu na trh je letos stejně komplikované jako samotný rok 2020. Mnoho zakladatelů odmítá zveřejňovat své politické názory, protože to může mít negativní dopad na jejich společnost. Pfeiffer říká, že zatímco otevírání jejích názorů bylo bojem, umožnilo jí to vytvořit vlastní příběh. „Někdo to bude milovat, někdo to nenávidět,“ říká. 'A tak nakonec musíš být věrný tomu, co ti připadá autentické, a snažit se nebýt těžkopádný.'
