Pokud jste v hudebním průmyslu - odvětví, jehož model tržeb a distribuce se za poslední desetiletí úplně změnil - máte v zásadě dvě možnosti:
- Můžete si stěžovat, že firma prostě není taková, jaká byla, nebo
- Můžete jít ven a nakopat zadek.
Multi-platinová rocková kapela Avenged Sevenfold zvolili druhý směr, vyhýbali se tradičnímu vydání alba a ‚kriticky překvapili 'jejich kriticky uznávané nové album Pódium v obou digitálních a fyzická forma - pravděpodobně první v oboru pro rockovou kapelu - okamžiky po živém vystoupení na vrcholu ikonické věže Capitol Records v Hollywoodu, průkopnické události virtuální reality ve 3D / 360 stupních a živém přenosu.
Přijetí nové technologie má smysl od té doby Pódium, jejich první pro Capitol Records, je koncepční album zkoumající umělou inteligenci a co by mohla rozšiřující se technologie znamenat - dobrá i špatná - pro budoucnost. (Hlavní zpěvák M. Shadows byl původně inspirován tento článek napsal Tim Urban .)
A ještě o krok dále, závěrečná skladba alba „Exist“ je 15minutová hudební interpretace Velkého třesku, která zahrnuje představení mluveného slova astrofyzikem Neil deGrasse Tyson napsáno speciálně pro album.
Takže jo: rozhodně to není (hudební) záležitost jako obvykle.
(A ne náhodou, Pódium je opravdu dobrý a opravdu chytrý. Jak často to můžete říct o hard rockovém albu? A debutovalo to na 4. místě v hlavním žebříčku Billboard a na 1. místě v hitparádách Billboard's Rock Albums, Hard Rock Albums a Alternative Albums.)
Promluvte mi o marketingu kolem vydání Pódium . Rooftop VR, překvapivé vydání ... proč nechodit konvenční cestou?
Svět se mění a samozřejmě se mění i způsob, jakým konzumujeme hudbu. Byl jsem jedním z největších obhájců CD, které najdete, ale když vyšla hudba a digitální možnosti společnosti Apple, stejně jako pro všechny ostatní, bylo to příznivější pro můj životní styl. Způsob, jakým jsem získával a poslouchal hudbu, se změnil. Změnilo se to pro každého. Tak proč to neobejmout?
V té době nás tříměsíční období před vydáním alba začalo nudit. (Nahrávací společnost obvykle začne vydávat jednotlivé písně před vydáním alba, aby vzbudila zájem, vytvořila předprodej atd.) To pod námi nesníží oheň.
Takže jsme se rozhodli dělat věci, které chceme dělat, a dát to našim fanouškům tak, jak chceme. To, co umělci jako Kanye, Radiohead a Beyonce udělali, nás zaujalo. Jejich alba vyšla z čista jasna a neexistovaly žádné předsudky ani recenze, které by ovlivňovaly názor kupujícího desek, než vůbec dostali příležitost poslouchat naši hudbu.
Tímto způsobem všichni poslouchali naše album ve stejný den. Byl to nový zážitek, který nebyl ovlivněn recenzemi, spekulacemi a hlukem. Tímto způsobem to musíte slyšet a rozhodnout se pro sebe.
Všechny tyto faktory zahrnovaly rozhodnutí, která jsme učinili. A samozřejmě jsme potřebovali udělat velký rozruch a upoutat pozornost, takže jsme proto přišli s nápady, jako je vystoupení na střeše Capitol Records, zážitek z VR, živé vysílání ... snažíme se dělat věci, které máme ' Nikdy předtím jsme neviděli kapely, abychom mohli fanouškům dát nový zážitek.
Nemyslel jsem na to, dokud jsi to nezmínil, ale jsem tak starý, že jsem tak ‚zažil 'nové album. Když řekněme Zpět v černém vyšel, šel jsi do obchodu s nahrávkami v den, kdy vyšlo, utekl domů poslouchat ... neměl jsi tušení, jak bude album znít.
Jednu věc, kterou jsem miloval, když jsem vyrůstal, jste možná viděli jednu recenzi z časopisu jako Valící se kámen ... ale nyní existuje 150 recenzí, než album vůbec vyjde. Existuje tolik názorů, ale jediný, na kterém opravdu záleží, je váš vlastní.
I s Pódium 15 minut po vydání byly recenze. Pomyslel jsem si: ‚Jak se ti podařilo zkontrolovat 70 minut hudby za 15 minut? '
Jsme v situaci, kdy nemusíme dělat věci konvenčním způsobem, takže to neděláme. A reakce byla skvělá.
Jak těžké bylo naplánovat a stáhnout vydání bez úniku zpráv?
Nebylo to tak těžké, jak si možná myslíte. Něco z toho bylo kvůli štěstí, ale hodně to souviselo s naším věkem. Když mi bylo 22, řekl bych to všem svým přátelům a rodině a rozhodně by to prosakovalo, ale protože jsme ve svých 30 letech a jsme rodiči, jsme opravdu zapojeni do umění, psáme písně a držíme hlavy dole a dělá práci.
Navíc to není tak, že jsme běhali kolem mluvení o strategii. Zaměřili jsme se na vytvoření záznamu, který jsme chtěli udělat.
Jelikož digitální tvoří velkou většinu prodejů, jak důležité je vydání fyzického alba?
Opravdu nevím, jak je to důležité. Fyzický není stejný jako dřív. A nebude tu tak dlouho. Ale museli jsme to udělat, protože ve srovnání s řekněme country nebo hip hopem mají skalní fanoušci tendenci kupovat mnohem více fyzického produktu.
Uvolnit fyzický produkt první den - aniž by lidé zjistili, že je to v pracích - bylo pro Capitol velkou výzvou, ale vytáhli to.
Jedna věc na vydání překvapení je, že mění metriky, a nikoli ve váš prospěch, rozhodně ne z hlediska vnímání. I tak, Pódium debutoval na 4. místě v hitparádách Billboard.
Právě teď máme smíšené pocity. Víme, že jsme mohli udělat nudný náskok a obsadit místo číslo jedna. Když si vytvoříte tříměsíční nahromadění, hodíte do prvního týdne předobjednávky, singly atd.
Jak jsme to udělali, naše čísla jsou jen na jeden týden. Stejně jako Kanye: počty jeho prvních týdnů byly nízké ve srovnání s tím, jaké by mohly být, kdyby udělal tradiční vydání.
A to kritikům usnadňuje říkat: „Jejich nové album se prodalo jen ...“
Věděli jsme, že se to může stát, ale cítili jsme, že to stojí za to riziko.
Bereme také dlouhodobější pohled. Průměrné album, které následuje po tříměsíčním vydání, obvykle za druhý týden poklesne až o 80%. Očekáváme také nějaký pokles ... ale také očekáváme, že prodej našich alb bude pokračovat po delší dobu.
Jsou to smíšené pocity, ale jsem velmi nadšený, že dělám nové věci. Byl bych v depresi, kdybychom provedli starý proces nahromadění. To se cítí jako rok 2009.
Právě teď máme album, které během prvního týdne prodalo méně kopií než ten poslední. A to je v pořádku: nemůžete porušit pravidla a očekávat stejný výsledek.
Myslím, že tento model vydání je pro fanoušky zábavnější. Chodil jsem do obchodu s nahrávkami a nacházel něco, o čem jsem nevěděl, že je venku.
Mnoho lidí vejde do obchodu a řekne: „Co to sakra, nový rekord Avenged Sevenfold?“
To je cool. Pokoušíte se vytvářet buzzy, ale nedostanete se ke každému, a album bude pro některé lidi překvapením. Tímto způsobem jsme to nechali objevit spoustu lidí.
A zpětná vazba byla velmi pozitivní. Lidé říkají: „Děkujeme, že jste nám ušetřili strouhanku.“
Skupiny vydělávají peníze různými způsoby. Jak důležité jsou prodeje alb?
Lidé konzumují hudbu jinak. Nakonec jsou lidé, kteří poslouchají naši hudbu, velmi důležití.
Pokud jde o nákup nahrávek ... je těžké říci, jak je to důležité, ale rozhodně chcete mít štítek šťastný a zapojený.
Neměli bychom problém prodat spoustu desek (smích), ale vidíme realitu a výzvy skutečnosti, že lidé mohou dostávat hudbu všude.
Pokud nás lidé respektují jako umělce, vědí, že jim dáme pokaždé něco jiného, vědí, že se tlačíme ... dokonce i toto překvapivé vydání pomáhá lidem vědět, že se stále snažíme být inovativní.
Kdyby mi někdo řekl: „Neil deGrasse Tyson dělá mluvené slovo na rockové písni,“ převrátil bych oči ... ale opravdu to funguje.
Je to legrační, protože když jsem s ním mluvil, řekl: „Jste si jistý, že budete chtít tři a půl minuty? John Lennon napsal „Imagine“ a stačilo mu pár slov ... “
Ale dělali jsme velký třesk, velkou píseň. Neil byl jako třešnička na dortu pro koncept umělé inteligence a průzkumu vesmíru a napsal pro nás opravdu skvělé věci.
Když jsme to udělali, řekli jsme: „Lidé to buď vypnou, nebo se jich dotkne,“ a reakce byla zatím skvělá.
Představuji si, že jsi začínal jako hudebník a postupem času jsi se stal obchodníkem, obchodníkem atd. Jaký byl ten proces?
Nešlo o formální proces. Bylo to jen poznávání toho podnikání.
Pěkně popořádku. Neděláte to pro peníze - ale pokud budou peníze vydělány, půjdou to buď k vám, nebo k někomu jinému. Když si to uvědomíte, určitě vás zajímá obchodní stránka.
Navíc mě vždy zajímala ekonomika, akciový trh, digitální měny ... zajímám se o všechny ty věci.
Je důležité znát vstupy a výstupy hudebního průmyslu, ale můžete se do toho také ponořit příliš hluboko a zapomenout, že jste opravdu tady, abyste dělali hudbu.
To mě vede k další otázce: váš soudní spor s Warner Brothers Records. (Kapela se pokouší přerušit smlouvu, tvrdí, že fluktuace zaměstnanců vedla ke zhoršení pracovních vztahů mezi kapelou a značkou. Využívali „sedmileté pravidlo“, kalifornský statut, který umožňuje umělcům ukončit smlouvu o osobních službách po sedmi letech, pokud existují určité okolnosti.)
Byli jsme u štítku už nějakou dobu. Tom Whalley byl generálním ředitelem, naši kluci z A&R byli lidé jako Andy Olyphant ... měli jsme asi 10 let s tímto týmem na místě. Byli s námi opravdu otevření. Byl to skvělý vztah.
jak starý je hrabě danny
Poté, co Tom odešel, jsme prošli několika různými režimy, změnilo se směr štítku, rozhodnutí se změnila ... a my jsme cítili, že už nejsou štítkem, s nímž jsme podepsali a věděli. Nezdálo se, že by byli za námi. Byli jsme jednou z nejprodávanějších kapel na labelu, ale zdálo se, že to nevadí; byly zaměřeny na jiné kapely a jiné počiny.
Jakmile to opravdu zapadlo, jakmile jsme věděli, že pro nás nebudou štítkem, uplatnili jsme pravidlo 7 let, které nám umožňuje odhlásit se z naší smlouvy.
Takže teď nás žalují za škody a nechtějí o oblek přijít, protože pokud ano, bude chodit spousta dalších kapel.
Opuštění štítku je určitě riziko, ale nebudeme šikanováni. Uděláme to, na čem nám záleží a je pro nás to pravé.
Z této dohody vám zbylo jen jedno album. Proč prostě nevydat něco, co by uspokojilo smlouvu?
Nehodláme vydat desku, se kterou by štítek neví, co má dělat. A nebudeme dělat ani „falešné“ vydání, i když to někteří lidé doporučovali.
Vždy chceme dělat hudbu, která se nás dotkne a dotkne se ostatních lidí.
Zeptal jsem se Rogera Penskeho, jestli stále dostane kopanec z toho, že vidí projíždět jeden ze svých žlutých nájemních vozů. Připadá vám někdy neskutečné, že jste prodali přes 8 milionů alb a hráli pro stovky a stovky tisíc lidí?
Upřímně jsem si nikdy nenašel čas, abych to nechal zapadnout.
Snažíme se zůstat při zemi. Jsme parta kluků s rodinami a dětmi. Hraní představení je skvělé, ale když se dostanete do zákulisí a máte 2leté nebo 4leté děti, které si chtějí jen zahrát míč v parku ... to vás udrží na zemi.
