Soutěže v sociálních médiích jsou skvělým způsobem, jak zapojit zákazníky / uživatele, najít nové zákazníky / uživatele a sbírat užitečná marketingová data. Sponzorování těchto propagačních kampaní však vyžaduje zahrnutí právních předpisů a omezení, která mohou být matoucí - nebo horší. Jelikož jedním z vašich cílů je bavit se se svými zákazníky a potenciálními zákazníky, poslední věcí, kterou chcete udělat, je dostat se do potíží se zákonem.
Pokud uvažujete o pořádání soutěže v sociálních médiích nebo o jiném druhu online dárků, budete se chtít ujistit, že dodržujete zákony, ve kterých žijete, a pravidla stanovená platformou, na které ji hostujete. Můžete si přečíst Facebook pravidla zde ; Twitter tady ; Instagram tady a Pinterest tady . (Pro inspiraci si můžete také prohlédnout šablonu, kterou jsme zde vytvořili s naším právníkem .)
je rocky carroll příbuzný diahann carroll
V tomto příspěvku vysvětlím některé problémy, které byste si měli uvědomit, než uspořádáte svou další soutěž v sociálních médiích.
Jaký je rozdíl mezi loteriemi, soutěžemi a loteriemi?
Nejprve je nutné pochopit rozdíly mezi loteriemi a soutěžemi (což jsou legální propagační kampaně) a soukromými loteriemi (které jsou podle státního práva nezákonné).
NA Sázky je kampaň, ve které mohou účastníci vyhrát a cena na základě šance . Žádný nákup, platba ani jiné ohleduplnost je povoleno a vítěz je vybrán náhodně. Prvek ohleduplnost nesmí existovat v loterii. Pozor: ohleduplnost je něco hodnotného, čeho se musí soutěžící vzdát, ať se účastní, ať už peněžního nebo nepeněžního, a může existovat, pokud musí soutěžící vynaložit značné množství času nebo úsilí, které prospívá sponzorovi. Některé státy například určily, že poskytnutí kontaktních informací je v úvahu, pokud mají být tyto informace použity pro marketingové účely.
NA Soutěž je kampaň, do které je třeba vyvinout úsilí, dovednosti nebo zásluhy, abyste vyhráli a cena. Můžete například požadovat, aby lidé nahráli fotku nebo video, aby mohli vstoupit. Vítěz je určen hlasováním nebo jinými hodnotícími kritérii. Prvek šance nesmí v soutěži existovat.
NA Loterie vyžaduje nákup, platba, nebo jiný ohleduplnost (soutěžící musí něco koupit, například lístek), šance , a na cena . Soukromé loterie jsou podle státního práva nezákonné. Podle federálních zákonů je navíc nezákonné, aby se občané USA dokonce účastnili zahraniční loterie. Neřiďte loterii.
Než uspořádáte svou příští kampaň, seznamte se s osvědčenými postupy týkajícími se psaní předpisů.
Osvědčené postupy
Ve Spojených státech se loterie a soutěže zaměřují na federální zákony proti hazardním hrám online. Následuje seznam slov a dalších informací, které by pravidla soutěže o sociální média měla obsahovat:
„Není nutný nákup“
„Nákup nezvyšuje šanci na výhru“
„Neplatí tam, kde je zakázáno“
Podrobnosti týkající se nepeněžního plnění
Totožnost hostitele / promotéra
Vstupní postupy a počáteční / konečné datum, včetně času a časového pásma
Požadavky na způsobilost
Vysvětlení všech metod vstupu
Jasný popis ceny (cen); některé státy mají přísnější předpisy (viz příklady na konci tohoto dokumentu)
Bude vybrán a oznámen vítěz dat
Kritéria hodnocení musí být jasná a sponzor by měl být schopen ukázat, jak byl vítěz určen na základě objektivních kritérií
Způsob výběru vítěze (aby se předešlo zdání nevhodnosti, doporučuje se, aby se sponzoři vyhnuli vlastním kresbám nebo určování vítězů svých vlastních soutěží)
Práva na publicitu týkající se použití informací o výherci (sponzor by měl získat písemný souhlas od účastníka, aby zajistil soulad se státními zákony)
Práva na publicitu týkající se použití informací účastníka (sponzor by měl získat písemný souhlas od účastníka, aby zajistil soulad se státními zákony)
Omezení odpovědnosti
Šance na výhru
Fyzická adresa, nikoli PO Box
Sponzoři soutěže / loterie musí být opatrní, pokud jde o reklamní ceny tím, že použijí název ceny ceny bez souhlasu vlastníka ochranné známky v názvu. Pokud například rozdáváte Apple iPod, název soutěže nemůže říkat „Apple“ nebo „iPod“, pokud Apple nebyl spoluvlastníkem propagace nebo nedal souhlas v názvu soutěže. Mohou však položku uvést v oficiálních pravidlech jako součást seznamu cen.
Pokud výherce ceny podléhá americkým daním, je hostitel povinen poslat výherci 1099 v lednu následujícího roku.
Doporučuje se uchovávat záznamy o propagační kampani po dobu 2 let.
Státní výjimky
Mnoho států v USA individuálně reguluje propagační kampaně, zejména pokud mezi ceny patří alkohol, tabák nebo střelné zbraně. Je důležité vědět, že propagační kampaně se řídí zákony a předpisy státu, ve kterém soutěžící životy. Při psaní pravidel soutěže berte na vědomí, že jednotlivé státy mají individuální úvahy. Například níže najdete seznam některých příkladů jednotlivých stavů.
DŮLEŽITÁ POZNÁMKA: Tento seznam příkladů stavu není úplný ani aktualizovaný. Před provedením propagační kampaně se doporučuje získat právní radu od zkušeného právníka.
Colorado
- Zakazuje požadavky na nákup, i když jsou vítězové soutěže vybráni na základě dovedností.
Florida
- Cena v hodnotě 5 000 $ a více musí být spojena a zaregistrována 7 dní před zahájením loterií. Musí být schopen poskytnout seznam vítězů každému, kdo o to požádá.
Maryland
- Zakazuje požadavky na nákup, i když jsou vítězové soutěže vybráni na základě dovedností.
Nebraska
- Zakazuje požadavky na nákup, i když jsou vítězové soutěže vybráni na základě dovedností.
New York
- Cena v hodnotě 5 000 $ a více musí být spojena a zaregistrována 30 dní před zahájením loterií. Musí být schopen poskytnout seznam vítězů každému, kdo o to požádá.
Severní Dakota
- Zakazuje požadavky na nákup, i když jsou vítězové soutěže vybráni na základě dovedností.
Rhode Island
- Maloobchodní prodejny nabízející loterie s cenami v hodnotě více než 500 $ musí zaregistrovat propagaci u státu.
Tennessee
- Zakazuje loterijním agenturám a sponzorům vyžadovat, aby výherci cen loterií přihlašovali k publicitě „na neurčito“.
Texas
- Na loterie s cenami vyššími než 50 000 $ se vztahují zvláštní pravidla, jako například nezadávání jednotlivců do loterií, protože jednotlivec provedl nákup
Vermont
- Nemusí vyžadovat, aby lidé, kteří požadují seznam výherců loterií, zaplatili za odpověď poštovné.
- Zakazuje požadavky na nákup, i když jsou vítězové soutěže vybráni na základě dovedností.
Virginie
- Nelze vyžadovat, aby „hráč“ navštívil lokaci, aby mohl vstoupit, protože jde o formu protiplnění, která by jinak legální loterie přeměnila na loterii.
Washington
- Zakazuje „nekalé nebo klamavé jednání nebo praktiky při provádění jakéhokoli obchodu nebo obchodování“.
- Musí poskytnout odmítnutí odpovědnosti a materiální podmínky v nabídce loterií.
Jak vidíte, při pořádání soutěže nebo propagace na sociálních médiích je třeba vzít v úvahu řadu právních problémů. Seznamte se s nimi a ušetříte si bolesti hlavy (nebo ještě horší!).
