Začátkem tohoto týdne Adidas podal nabídku za 13 let nabídku ve výši 200 milionů dolarů, aby podepsal stráž Houstona Jamese Jamese Hardena. Nike má nabídku do konce příštího týdne.
Možná se divíte: Proč by Harden měl pro Adidas tolik - více než 15 milionů dolarů ročně - hodnotu? Pravdou je, že Harden je za tu zdánlivě přemrštěnou cenu smlouvou. Dva z jeho kolegů z NBA v ikonické superhvězdě ve skutečnosti vydělávají více ročně: Nike platí LeBronovi Jamesovi zhruba 20 milionů dolarů ročně a Kevin Durant přibližně 30 milionů dolarů ročně, podle Forbes .
Nyní zvažte několik dalších faktů o Hardenovi. Jednak hraje v Houstonu. Možná nebudete Houston vnímat jako velký trh, ale ve srovnání s tím, kde hrají James (Cleveland) a Durant (Oklahoma City), je to velká scéna.
Co víc jak zdůrazňuje Darren Rovell z ESPN.com, Houston je možná více zapojen do Číny jako globálního trhu než jakýkoli jiný tým NBA. Důvod? Yao Ming, čínský hráč, který začínal s Rockets v letech 2002–2011, v procesu výroby osmi týmů NBA All-Star (a několika vtipných reklam Visa).
jak vysoký je ainsley earhardt
Kromě Hardenovy globální prodejnosti nabízí společnosti Adidas potenciál stát se celebritou, která podporuje nejvyšší řád - někoho, jehož jméno (a vousy) přesahuje hru basketbalu a vstupuje do širší říše „zábavy“ nebo popkultury. Rovell poznámky:
jak starý je táta yankee
Existuje také umístění reality typu hvězdy, protože mezi hvězdou Rockets a Khloe Kardashian je zjevně nadějný vztah. S Adidasem je ještě větší souvislost, protože rapová hvězda Kanye West, který je ženatý s Khloeinou sestrou Kim, v loňském roce přesunul svoji řadu Yeezy z Nike do Adidas.
Pokud se Harden začne objevovat ve vysoce hodnocených ne-basketbalových televizních pořadech, pak by jakékoli vybavení Adidas, které má na sobě, oslovilo mnohem širší publikum.
Adidas navíc potřebuje basketbalový ekvivalent přítomnosti na seznamu A. Nike má Jamese a Duranta a Kobe Bryanta. Under Armour panuje NBA MVP Stephen Curry. Stabilní Adidas není prázdný, ale mohl by použít otřes. Je to největší jméno, strážce Chicago Bulls Derrick Rose, je nejvyšší talent - ale není dobře známý fanouškům mimo basketbal ani těm mimo chicagský trh.
Totéž platí pro další dvě hvězdy společnosti: Damian Lillard z Portland Trail Blazers a John Wall z Washington Wizards. Jsou to skvělí hráči, ale vaši nesportovní přátelé o nich pravděpodobně neslyšeli, pokud nežijí v Portlandu nebo Washingtonu. Harden nabízí společnosti Adidas příležitost k partnerství s hráčem, jehož hvězdná síla se potenciálně rozšiřuje nad rámec basketbalu a regionálního uznání.
mary tyler moore čisté jmění
Tento krok je také součástí strategie Adidas, která upevňuje její postavení basketbalové tenisky číslo 2, kterou nosí hráči NBA, hned za Nike (a její dceřinou společností Jordan Brand). Jak poznamenává Cork Gaines na Business Insider, v minulé sezóně mělo tenisky Adidas 70 hráčů NBA. I když to bylo výrazně před celkovým počtem Under Armour (13), bylo to daleko za Nike (283) a jen o kousek před Jordan Brand (39).
Otázka směřující do příštího týdne tedy zní, zda Nike bude odpovídat nabídce Adidas pro Harden. Jedním z důvodů, proč by to mohlo být moudré, je Hardenův věk. Později v tomto měsíci dosáhne 26 let. Zatímco Durantovi v září dosáhne 27 let, James i Bryant jsou severně od 30. Investice do Hardenu by tedy společnosti Nike údajně poskytla ještě několik let superstar v nejlepších letech.
Kromě toho všeho má Harden nehmotný faktor ochlazení a sympatii, který je obtížné vysvětlit nebo kvantifikovat. Ale téměř každý fanoušek basketbalu ví, že existuje. Je to částečně proto, že je levák. Je to částečně kvůli jeho nezaměnitelnému vousu. Ale je to hlavně proto, že nikdy neexistoval hráč, jehož dovednosti a umění jsou přesně jako jeho.
I když se narodil v Americe, jeho hra má nesmírně globální povahu a prospívá otevřeným rozestupem a pohybem míče. Zdá se, že jeho pohyby a dovednosti vycházejí z dovedností Manu Ginobiliho, dlouholetého superhvězda San Antonio Spurs, který pochází z Argentiny. Přesto má jeho hra také součásti, které jsou stereotypněji americké: je výjimečný v izolaci a jeho driblingové pohony a tři ukazatele ustupují.
Celkově vzato je to originální balíček, který si váží nejen fanoušků, ale i svých kolegů. Při hlasování pouze pro hráče si hráči NBA ve skutečnosti vybrali Henena - ne Curryho - jako nejcennějšího hráče NBA. Mají takové pocty cenu 200 milionů dolarů? Adidas si to rozhodně myslí. A v podnikání stačí k nákupu jeden kupující.
