Pokud jde o zahájení kariéry kreativců, pomoc jednotlivcům vydělávat si na živobytí z síť sociálních médií a budování a komunita věrných zákazníků pro značky všech velikostí, je těžké si představit, že by nějaká platforma pro sociální média držela na YouTube svíčku.
Přesto v posledních letech video gigant dostal zpět od mnoha tvůrců a značek kvůli demonetizaci určitých kanálů a zdánlivě nekonzistentní cenzuře v tom, co se později nazvalo „Ad-pocalypse“.
Minulý týden však YouTube představil několik nových funkcí, které vydavatelům umožní zpeněžení jinými způsoby než reklamami. Na zádech úspěch živých streamovacích platforem, jako je Twitch, kde tvůrci vytvářejí velkou část svých příjmů z tipů in-stream, YouTube zavedl Super Chat a Super Stickers, kde mohou předplatitelé zaplatit za to, aby se jejich komentáře a odznaky zobrazovaly na autorových živý přenos. Někteří autoři, jako Nick Eh 30, nyní ve skutečnosti dosahují téměř 50 procent svých měsíčních výnosů z YouTube z funkcí, jako je Super Chat, jak uvádí The Verge .
Vzhledem k úspěchu merchandisingových společností, jako jsou Fanjoy a Creator Ink, YouTube také vytvořil více bezproblémových způsobů, jak mohou tvůrci vydělávat peníze na značkovém zboží. A konečně, kvůli vzestupu předplatitelských platforem, jako je Patreon, YouTube vytvořil jednodušší způsoby, jak tvůrci implementovat odstupňované modely předplatného, kde loajalisté platí měsíční poplatky výměnou za výhody a prémiový obsah.
Tady je to, co tyto změny znamenají pro značky i ovlivňující subjekty, proč by vám měly záležet na nových funkcích a jak je plně využít.
1. Použijte YouTube k budování komunity.
I když jsou tyto aktualizace určitě zaměřeny na menší společnosti nebo „sóloprenery“, měly by i ty největší podniky využít YouTube k tomu, aby ze svých zákazníků udělaly z řady lhostejných kupujících komunitu tvrdých super fanoušků. Snadným vytvářením značkového zboží pro diváky, které si můžete koupit a nosit, přirozeně zvýšíte jejich loajalitu vůči vaší společnosti pro ty, kteří se rozhodnou je koupit.
carley shimkus fox novinky bio
Můžete také použít modely předplatného YouTube, abyste se spojili s oddanými fanoušky na mnohem hlubší a intimnější úrovni. To vám nejen umožní zvýšit pravděpodobnost, že budou i nadále kupovat vaše produkty, ale také vám to umožní vynulovat a vylepšit (nebo úplně zjistit), kdo přesně je vaše cílová skupina - což lze poté použít k vyostření vaše sociální reklamy, reklamy v placeném vyhledávání a další.
2. Nechoďte „all-in“ na žádné platformě.
Vzhledem k tomu, že platformy sociálních médií - od Facebooku přes Instagram až po YouTube - jsou díky novým funkcím, které přidávají, stále silnější, může být lákavé jít „all-in“ v jediné aplikaci. Nedělej to.
Pamatujte, že jakmile se tyto funkce přidají, mohou se stejně rychle měnit nebo mazat. Platformy mohou aktualizovat svůj algoritmus, snižovat organický dosah, cenzurovat obsah na základě libovolných pravidel nebo úplně ukončit činnost. Namísto toho, abyste investovali z celého srdce do jakékoli platformy, můžete svůj obsah znovu použít u velkého počtu z nich: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest a další. To lze snadno provést pomocí nástrojů pro přednastavení, jako je Hootsuite nebo Buffer.
Nikdy také nepřestávejte posilovat svůj e-mailový seznam a web. Tímto způsobem postavíte svůj dům na svém vlastním pozemku, na rozdíl od toho, že ho postavíte na pronajatém pozemku.
3. Investujte do videa, upřednostňujte YouTube.
Jak bouřlivá a nepředvídatelná je situace sociálních médií, jedna věc, která je pevná, je, že video je na vzestupu a zůstává. Médium tak vizuální, jako je video, musí podporovat užší a důvěryhodné vztahy mezi značkou a jejím publikem ve vztahu k psanému obsahu nebo statické fotografii.
Z tohoto důvodu nebuďte levní, pokud jde o video. Ať už se rozhodnete začít tím, že najmete talentovaného nezávislého pracovníka z Upwork nebo Thumbtack, nebo uděláte krok o krok dále tím, že využijete interního specialistu, z dlouhodobého hlediska to bude stát za to. Abychom to uvedli na pravou míru, někteří z jasných „vítězů“ v obchodním prostoru YouTube jsou magnáti sociálních médií jako Gary Vaynerchuk a Dan Lok, kteří ve skutečnosti najímají jednotlivé specialisty na plný úvazek, kteří se věnují rozšiřování přítomnosti postavy na konkrétním sociálním mediální platforma.
Pokud chcete, aby vaše značka měla na trhu dlouhověkost, budete téměř jistě muset investovat do videa - a upřednostňování YouTube je úžasné místo, kde začít.
YouTube neustále staví své tvůrce do popředí funkcí, které zavádí, přinejmenším ve srovnání se sítěmi zaměřenými na reklamy, jako je Facebook nebo Instagram. Doufejme, že jiné sítě uznají, jak YouTube dokázal povzbudit tvůrce a značky, aby pokračovali v publikování obsahu na své platformě. Pokud ano, budou sociální média mnohem efektivnějším místem pro podnikatele všech velikostí a průmyslových odvětví.
